2011年12月28日，在泰山酒业集团2012年营销年会暨泰山酒业·鲁能泰山战略合作启动仪式上，泰山酒业集团把2012年公司发展的总基调定为：全面提升，加快发展，实现销售收入15亿元，利税4.2亿元。
“在去年的营销年会上，我们与中国航天成功‘联姻’。借助天宫一号、神舟八号的发射和成功对接，借助泰山酿酒菌种搭乘‘神八’进入太空等一系列航天事件，提升了泰山品牌的高度。今天，我们又迎来了与山东电力、鲁能泰山足球俱乐部的战略合作，这必将增进泰山品牌的深度。泰山酒业和鲁能泰山有着很深的渊源，两者不仅都与泰山有缘，都是泰山文化的传播者，而且，双方有着优良的合作传统。随着双方战略合作的深入展开，加上有泰山为我们作后盾，相信双方一定能够取得更加辉煌的成绩。”泰山酒业集团董事长马西元铿锵有力地说道。
而泰山酒业集团总经理张铭新在年会上所做的企业2011年工作回顾和2012年公司的总体思路、工作重点报告，同样让来宾耳目一新，受益匪浅。张铭新认为，尽管近两年来白酒行业呈现出“高歌猛进”的发展态势，整个白酒行业的产量、销售收入、利润同比增长几乎都在30%以上，但从行业内部看，发展并不均衡，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”越来越明显，品牌集中度越来越高，茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒企业正在上演“加速度”，二线名酒企业也纷纷发力，增幅明显，而一些中小企业势必会在竞争中被边缘化。
“因此，品牌提升或再造成为企业做强做大的必由之路，这不仅是企业的发展问题，也是企业的生存问题。我们认为，品牌再造不能光有愿望，它需要思路、实力、时机，同时要量力而行，不能急于求成。”张铭新强调道。
2011年，也成为泰山酒业发展历史上的一个转折年。企业在“调整结构，提升品牌，持续、健康、较快发展”这一总体思路的指引下，上下同心协力，广大客户积极支持，各项工作都取得了新的突破。按可比口径计算，截至2011年12月20日，泰山酒业实现销售收入13.8亿元，利税3.6亿元，再创历史新高，企业的综合实力、经济效益继续保持全省同行业**。
