“中国白酒2012年虽然遇到阶段性危机,但这些危机对白酒行业的更加规范、安全标准的提升有正面影响,对白酒长远健康发展是有利的。当前的复杂形势对白酒行业来说既是挑战更是机遇,市场越不好,越是洗牌机会,白酒产业的“马太效应”就会加速呈现,强者更强,弱者更弱,品牌的集中度会越来越高。”导语12月28日,泰山酒业集团(原泰山生力源集团)全国经销商大会暨2013营销年会在泰安丽景广场大酒店举行,来自全国各地的泰山酒业战略合作伙伴及经销商400余人齐聚泰山,以酒为媒,共谋发展。笔者从会上了解到,截至12月20日,该集团公司实现销售收入15.2亿元,利税4.2亿元,再创历史新高。泰山酒业双品牌战略大力打造的五岳独尊品牌市场表现尤其突出,实现了产品量价齐升、销售收入连续两年翻番的好成绩,在高端产品领域迈出了坚实的一步,从而带动了公司产品结构的整体提升和优化。据泰山酒业集团董事长马西元介绍,泰山酒业综合实力和经济效益连续十余年保持全省同行业**,改制近十年来,该公司总资产从3.6亿元到6亿多元,销售收入由2亿元到15亿元,上**金从七千万到1.6亿元,实现了跨越式发展。目前,泰山牌系列酒遍布全国大部分省市,尤其畅销华北、华东、华南等经济发达地区,并远销我国港、澳及韩国,被业内外称誉为“泰山现象”。总经理张铭新讲道,中国白酒2012年虽然遇到阶段性危机,但这些危机对白酒行业的更加规范、安全标准的提升有正面影响,对白酒长远健康发展是有利的。当前的复杂形势对白酒行业来说既是挑战更是机遇,市场越不好,越是洗牌机会,白酒产业的“马太效应”就会加速呈现,强者更强,弱者更弱,品牌的集中度会越来越高。据悉,泰山酒业近年实施双品牌运**略,大力打造五岳独尊高端品牌,与中国航天合作,提升五岳独尊的知名度和美誉度。泰山酒业在做好五岳独尊品牌建设的同时重点建设五岳独尊专卖店网络。专卖店不仅是企业的销售网络,更有效树立了五岳独尊的高端品牌形象,带动了整个泰山系列酒的销售。对于提振老客户信心,促进新市场开发起到了积极的作用。张铭新表示,2013年,泰山酒业集团定位为“品牌提升年”,要把品牌工作作为新一年的核心工作来抓,以品牌提升为突破口,实现从产品经营到品牌经营的转变,不断提高企业的核心竞争力,确保全年任务目标的完成。一是通过聘请专业品牌策划公司,对五岳独尊和泰山特曲进行重新定位和塑造。二是继续做好与中国航天的合作,扩大对泰山品牌的宣传,提高泰山品牌的高度。三是通过专卖店建设,发挥其品牌传播和企业形象展示等多重作用。四是增加投入,加大媒体的广告宣传力度。品牌成就未来,要打造百年企业,打造幸福泰酒,实现永续发展,就必须要把“泰山”打造成鲁酒**品牌,并向国内一线品牌看齐。
