可口可乐曾推出夏季昵称瓶营销活动,已持续四年之久,而在第五年的今天,他们又推出了新的玩法:*近,在墨西哥和阿根廷,可口可乐推出了印有盲文的可乐罐和可乐瓶。在墨西哥,可口可乐和 Anónimo 广告公司合作,在宣传片中,他们首先在盲人中进行试验,当看到盲人购买到有盲文的罐子时非常惊喜后,他们决定将这种罐子带到电影院的贩售机中。视力正常的人购买了有盲文的可乐,可以选择把这些可乐带回家给失明的亲人。在全民热爱足球的阿根廷,可口可乐的瓶子上则用盲文印上了近年来颇受关注的阿根廷着名的盲人足球队“The Bats”队员的名字。在他们训练之后来到休息室时,伸手拿过可乐,发现上面刻着自己的名字。这一刻他们的微笑,还挺温馨的。这是可口可乐“share a coke”营销活动的延伸。2011 年“share a coke”在澳大利亚诞生,因市场效果不错被相继推广到欧洲、美国等全球市场。在中国,可口可乐推出了“昵称瓶”、“歌词瓶”,都为可口可乐在中国的市场带来了业绩的增长,可口可乐此前也透露给好奇心日报,他们即将在今年夏天推出一波新的创意瓶。也许很快,我们就可以在中国市场看到第五代的可口可乐中文夏季昵称瓶营销活动了。
