今年满185周岁的凉茶始祖王老吉开始了新的征程。3月28日，王老吉在其创始人王泽邦的故乡广东省鹤山市迎来185周年华诞。王老吉将以此为起点，在全国范围内开展一系列活动，进一步推广民族品牌“王老吉”，将其打造成“中国的可口可乐”，进一步在全球弘扬中华凉茶文化。王老吉还与鹤山市政府签订战略合作协议，在鹤山投资建立生产基地。去年成立的1.828亿王老吉爱心基金还将为鹤山人民兴建凉茶始祖文化广场，支助当地因病致贫的困难家庭，让他们能够实现自己的梦想。传承遗产，做大做强王老吉起源于清道光年间，由广东鹤山人王泽邦创立。当时岭南爆发瘟疫，王泽邦创制药茶，帮助乡民躲过了瘟疫。王泽邦的药茶一时声名大噪。1828年，王泽邦在广州十三行路，开设了**家王老吉凉茶铺。因王泽邦乳名阿吉，又被人称之为“王老吉”。王老吉百年品牌，从此应运而生，早在晚清民国时期，王老吉就已经成为民族品牌的代表。1956年，按照国家公私合营的要求，王老吉所有的秘方、工艺、设备、员工等皆改制为国有性质，后划归广药集团。1992年，王老吉根据****秘方，创造性地生产出盒装和罐装王老吉凉茶，这是中国**款植物凉茶饮料，解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限，让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础，从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。2006年5月，根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为***非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语，将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。业内人士分析，继2012年5月广药集团收回红罐、红瓶王老吉商标后，今年将是王老吉发力年。随着产能快速扩大、团队磨合与完善、渠道稳步拓展，其红罐、瓶装、低糖、无糖、固态型王老吉凉茶都相继上市，有望实现100亿元销售目标。借力产业，弘扬文化中国传媒大学教授黄升民表示，王老吉品牌价值1080亿元，是中国**品牌。在消费者心智中，王老吉不仅仅是凉茶的代名词，更是能够与可口可乐等外资大鳄抗衡，彰显国货民族品牌魅力的代表作。据悉，目前王老吉已经在全球52个国家和地区进行注册，产品已经出口到全球19个国家和地区。亦如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征，肩负着弘扬中华民族文化，构筑中国的品牌形象的历史使命。据悉，为了更好地传承民族文化，传播中华文明，从2012年，王老吉就专注于对中华民族的“吉”文化的发掘与传播。“吉”文化的核心精神就是好兆头，中华民族几千年来都对“吉”有着非常深厚的情结。据王老吉相关负责人介绍，2013年春节前后，王老吉开始巧打“吉”文化牌，销量环比增7成。王老吉表示，将通过做大凉茶产业，在海外更多的国家注册和出口，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌，让中华“吉”文化随王老吉凉茶行销全世界，成为中国的可口可乐。另外，正在紧锣密鼓筹建中的王老吉中国凉茶博物馆也将在年内完工，以此为载体，让消费者了解凉茶文化、了解王老吉。王老吉还设立王老吉中华“吉”文化研究院，聘请中国传媒大学教授黄升民、广东外语外贸大学教授王卫红为首批顾问。寻根问祖，回报故里为了庆祝王老吉185周年华诞。3月28日，王老吉重归故里，来到其发源地鹤山市举行185***典的启动仪式。在仪式上，王老吉携手广东省食品行业协会和鹤山市，一起共建“凉茶之乡”，同时与鹤山市政府签订战略合作意向书，将从产业、文化、公益等多方面进行合作，并将在鹤山设立王老吉凉茶产业基地，提升当地就业水平，真正为“老家”鹤山市的发展做出贡献。在现场，1.828亿王老吉爱心基金还宣布将在全国支助1828个因病致贫的家庭，其中鹤山市将成为**支助的地方，给予当地多个贫困家庭50万元捐赠。王老吉爱心基金还向鹤山市捐建凉茶始祖文化广场，回馈“老家人”对王老吉的支持和厚爱。
