传奇色彩 贵族品质罕见的品质、稀缺的资源，决定了崂山矿泉水的高贵基因。众所周知，当今世界三大优质地下水系分别是法国阿尔卑斯山、俄罗斯北高加索地区和中国青岛崂山。崂山矿泉水取自崂山地下百余米深层花岗岩裂隙间，经过多年地下自然涌动，成就了口感甘冽圆润的天然崂山矿泉水。崂山矿泉水富含钙、钾、镁、钠等多种人体必须的矿物质和微量元素，是世界罕见的锶和偏硅酸复合型、低矿化度天然矿泉水，其优异的品质令许多世界知名矿泉水品牌都望尘莫及。崂山矿泉水的发现颇具传奇色彩。可以说，是几只神秘的小刺猬偶然掀开了崂山矿泉水百年历史的**页。一百多年前的崂山余脉——青岛太平山麓山峦起伏、古树参天。 1905年，德国商人马牙在太平山脚下打猎时，在几株古树怀抱中意外地发现了一汪清泉，几只小刺猬聚在泉旁饮水。他也俯首小啜，顿感清爽甘甜，后来他将此水带回德国化验，水质竟胜于法国**的矿泉水，这一发现不仅给世人带来了惊喜，也开创了中国矿泉水的先河。这就是历史上**的“刺猬井”的由来。该水经当时福柏医院(今青岛人民医院)德国科学家的检验，确认此水有很高的保健和医疗价值，便号召病人饮用，病人饮后病情大见好转，便登报致谢，崂山矿泉水的名声一下子打响了。之后，德商罗德维在这口水井附近投资建立了生产矿泉水的专业工厂，生产出了中国**瓶矿泉水——爱乐阔(ALCA)健康水。由于水质甘美并富含人体所需的各种矿物质和微量元素，产品很快在德国、日本、香港等国内外市场打开了销路，并且供不应求。新中国成立以后，公司更名为国营青岛崂山汽水厂，崂山矿泉水作为“国水”成为北京人民大会堂的专用水和国务院招待贵宾专用水，直到上世纪80年代以前，崂山矿泉水主要以外销为主。当时的《香港**》称其为“祖家神水”，称赞它“防病强身即是仙，青松泰岱伴华年。深知海上长生药，不及崂山**泉”。1985年，因为崂山矿泉水在矿泉水市场上的地位，及其由德国引入的标准化生产工艺，饮用天然矿泉水国家标准就主要参照了崂山矿泉水的标准而制定。但是，步入90年代后期，在市场经济转型中，由于经营管理不善等原因，崂山矿泉水步入发展困境，负债高达1.8亿元，成为令人惋惜的“没落贵族”。**品质 **品牌为什么要做**?因为消费者只记**。品质奠定了冲击高端的基石。具有百年历史的崂山矿泉水具有媲美世界**矿泉水的天赋品质，资源优势、品牌优势在全国矿泉水市场****。1998年，时任青岛益青国有资产控股公司外资部部长张正欣临危受命，担任崂山矿泉水公司总经理(现任青岛饮料集团党委书记、董事长、总经理)，他从崂山矿泉水的传奇身世和**的资源品质上，获得了灵感，创造性地提取了 “尊贵、天然、健康、纯净”的品牌理念，对崂山矿泉水进行了具有里程碑意义的战略定位——依托**的资源优势，打造中国高端矿泉水**品牌。张正欣认为，一个企业的领导，首先要有方向感。只有找到方向感才知道该做什么，怎么去做。重振崂山矿泉水，不仅是复兴市场，而是要目光长远，眼界广阔，为青岛饮料行业打造一个具有全国影响力的高端品牌，为青岛这座品牌之都创造*宝贵的城市财富。他从高端品牌运营的专业角度，对崂山矿泉水的市场定位、营销战略、产品品系进行了大胆创新和全面的改造，迅速启动了崂山品牌专属的市场渠道建设，细分客户需求，丰富产品品类，开发高端产品。在当时崂山矿泉水只有三种规格单一品种的基础上，开发了**中国矿泉水高端消费的**玻璃瓶含汽矿泉水系列、经典1905系列**矿泉水、珍品1905系列**矿泉水，开发了**碱性饮料消费时尚的崂山苏打水，加大了畅销东南亚半个世纪的崂山白花蛇草水的国内市场开拓力度，复活了当年的中国八大可乐龙头——崂山可乐，在全国**建立了96656客户呼叫系统平台，自主设计了1加仑家庭装矿泉水，形成了PET瓶装崂山矿泉水系列、桶装崂山矿泉水系列、玻璃瓶装崂山矿泉水系列、崂山白花蛇草水系列、崂山苏打水系列、崂山可乐系列六大系列几十款产品的强大阵容。在**商超货架、机场、**饭店，崂山矿泉水占据了中国高端矿泉水的**方阵，从价值定位到品牌形象，堪与国外高端矿泉水相媲美。 2010年，崂山矿泉水产销量突破30万吨，同比增长23%，在全国矿泉水行业位居“**”，出口量继续雄踞全国同行业**，是国内**集中国**、****商标、中华***、中国矿泉水行业标志性品牌等**荣耀于一体的矿泉水企业，崂山矿泉水公司荣膺 “中国包装饮用水行业百年品牌企业”，是国内**发展历史超过百年的包装饮用水企业。 2010年6月28日，世界品牌实验室发布2010年 《中国500*具价值品牌排行榜》，“崂山”品牌榜上有名，崂山矿泉水再次成为国内**上榜的天然矿泉水品牌。在喝崂山矿泉水的时候，了解她的人会自然想到海上仙山——崂山地下110多米深的花岗岩裂隙间神奇涌动的天赐品质，从而身心都享受到一种天然、纯净和营养的润泽。始创于1905年，历经百年历史变幻、被称为“中国**水”、“总统饮品”的崂山矿泉水，为什么会被众多消费者信赖、追捧，焕发永远年轻的品牌生命力呢?稀缺资源 倾心呵护为什么要倾力保护?因为崂山矿泉水源自大自然神奇而漫长孕育，资源极为稀缺。崂山矿泉水是在严格的水源地保护和严密的质量监测之下，在水源地直接灌装。在一个阳光**的午后，记者有幸深入崂山矿泉水2号井、3号井所在水源地——崂山腹地返岭一带，一睹这两眼出品世界*优质矿泉水深井的神秘面纱。从市区驱车50分钟，记者到达了崂山矿泉水仰口生产基地。从仰口生产基地换乘专车上山。汽车沿着一条蜿蜒的山路缓行，越攀越高，越行越深。举目四望，群山耸立，树木郁葱，山花烂漫，各种不知名的美丽小鸟，不时掠过树梢，留下空谷回响。 30多分钟之后，记者到达了指定停车点，开始步行上山。令人意外的是，当记者先后到达2号井、3号井后，并没有看到崂山矿泉水公司水井的 “真容”，因为它们被花岗岩井屋严密封盖，并经过长达10多公里、深埋地下岩层的输水管道，直接输送到生产基地，整个过程没有任何人为接触。我们只能从纯净无瑕的蓝天和清新怡人的山林空气中，“触摸”崂山矿泉水纯净天然的品质。工作人员告诉记者，崂山矿泉水实行了严格的三级水源地保护，完全是一个封闭的原生态的自然体系，山涧的泉水可以直接饮用。工人们平时都是步行上山巡视检查。上个世纪八十年代末，法国达能集团的专家和中国的科研人员组成了联合勘测队，在崂山腹地仰口返岭一带先后堪察了十多眼矿泉水井，其中的2号井、3号井，属锶——偏硅酸复合型优质天然矿泉水水井，各种矿物质和微量元素完美搭配，堪称世界优质矿泉水之*。为了保证崂山矿泉水纯净无瑕的品质，崂山矿泉水公司引进了世界**的德国克朗斯吹瓶、灌装、旋盖一体化全自动无菌灌装生产线，每一滴崂山矿泉水在灌装前都要经过数十道过滤工序，在保留天然矿物质和微量元素的同时，滤除掉水中杂质，100%全封闭自动化无菌灌装，也真正杜绝了人工操作带来污染的可能。天然优质的矿泉水可遇而不可求，产量极为**。为了保护崂山矿泉水资源，崂山矿泉水公司先后投入巨资加强了水资源整合。按照“战略整合、分步骤保护性开发”的原则，分别在崂山仰口、北龙口、崂东口、崂石口、崂峰口建立了五大花园式绿色生产基地，牢牢地占据了中国高端矿泉水**资源的优势。借力资本 打造高端为什么要有远大理想?因为理想是目标、是动力，也是成就愿景的条件。崂山矿泉水公司始终以“提供高品质饮品，**高品质生活”为使命，以打造“行业高端品牌、打造卓越**企业、打造受人尊敬企业”为愿景目标，把2011年作为“纵深发展”年，一是加大对崂山天然水等**资源的整合与科学开发，为集团规模化发展储备优势资源;二是将加快主业与资本的融合，谋求企业上市，借助资本的力量，整合资源，做强、做大崂山矿泉水。在打造崂山矿泉水行业高端品牌的路上，崂山矿泉水公司通过产品创新、技术创新、管理创新、服务创新等软硬件的全面提升，不断提高崂山矿泉水高端品牌的尊贵体验和品牌形象。从2005年开始，崂山矿泉水公司成功引进部署并应用了 SAP Business OneERP项目，顺利实现了以总部为中心，对各下属生产基地及物流部门的高效规范的集中统一管理，为企业实现跨越式发展奠定了坚实的基础。同年，崂山矿泉水公司又斥资 600多万开通了96656客户服务系统，提供高效优质的系统服务。 2007年，崂山矿泉水公司又斥资引进96656VIP客户服务系统，再塑国内桶装水行业服务新典范。 2010年5月，96656呼叫系统服务器进行双机设备升级，成功启动了“宅配”渠道，广受高端人士喜爱的崂山白花蛇草水和崂山苏打水，通过**全国的“宅配”销售新模式，走进了千家万户。下一步，崂山矿泉水公司进一步提升服务内涵，致力于把96656打造成客服**和全国客户服务中心。在规模扩张上，崂山矿泉水公司将重点投资新建1000万吨天然饮用水项目，重点发展以高端矿泉水为主的“崂山”牌系列饮品，启动千万吨级天然水及饮料工业园，规划再建5个生产基地，形成崂山矿泉水十大生产基地、千万吨级的生产规模，通过引进战略投资者，借助资本市场的力量，谋求百年崂山矿泉水发展史上的跨越与腾飞，将崂山矿泉水打造成中国高端矿泉水**品牌。
