有分析人士表示，水井坊希望在5年内令国际市场占销售量比重上升至40%的布局“不太可能”实现。自26日国务院****宝发表讲话，明确指出*止用**购买**酒以来，高端白酒市场在削减三公消费的*令面前被戳中软肋：白酒相当上市公司股票应声下跌，刚刚敲定被帝亚吉欧要约收购的水井坊也不例外。大智慧显示，26日，公司股价收于25.08元，至28日，则收于23.07元，以总股本48854.57万股计算，两日内公司已蒸发近10亿市值。“高端白酒的消费人群定位决定了在这样的*令面前市场肯定会受到影响，而且很大。”知名品牌营销专家于斐在接受本报采访时分析，而对于水井坊总经理此前对媒体公开表示，希望在5年内令国际市场占销售量比重上升至40%的布局，于斐认为“不太可能”。要约收购大局已定被业界誉为外资并购中国白酒**案的帝亚吉欧集团对水井坊要约收购，历时两年之后，于22日有了重大进展，公司公告称，收到证监会批准要约收购，根据计算，此次收购所需资金*高将超过63亿元。而有券商研报认为，股东关系彻底理顺后，凭借帝亚吉欧在国际烈酒市场的经验和实力，将在优化生产、拓展国际市场和加强销售方面为水井坊带来难得机遇，而自2006年以来因股权关系而导致经营不顺的局面，将一去不返。公开资料称，帝亚吉欧集团产品覆盖蒸馏酒及啤酒、葡萄酒等，拥有多个知名品牌，此次牵头进行水井坊收购的，是旗下一家间接投资控股公司。从公告显示内容来看，股权转让完成后，帝亚吉欧将在水井坊控股股东全兴集团持股比例上升至53%，因此间接控股水井坊39.71%。要约价格为每股人民币21.45元。海外市场短期难现大增长自2010年公布要约收购报告书至今，水井坊为集中主营也多有动作，2011年底，公司将旗下房地产项目做出剥离。而对于帝亚吉欧收购水井坊之举，业界多认为是对水井坊拓展海外业务有着极大的帮助，此前，公司在接受本报采访时也称，出口收益高于内销。鉴于此，打开国外销售的目标被水井坊高层不断强调，在2011年的一次会议上，总经理柯明思接受媒体访问时称，希望5年内在持续开拓国内市场的同时，也令国际市场占销售量的比重上升至40%。不过，对于此设想，知名品牌营销专家于斐在接受记者采访时认为可能性不高：“白酒要想全球化，涉及到的海外市场问题颇多，之前许多品牌未能打开这一领域，是因为白酒的价值体系一直未能有直接的体现。目前来看，白酒的营销仍然是粗放式的，这导致价值感还没有达到可以出口国外并占取较大份额的境界。”于斐认为，被外资收购之后，水井坊在外来资本和资源的带动下能够上一个台阶，但实现5年内国际市场占销售量比重达40%的目标“是很困难的”。
