近日，白云山和黄中药与广州王老吉药业签约，白云山凉茶将全面转入王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。凉茶产业是广药集团“大健康产业”的重要项目，白云山凉茶无疑成为广药“一体化战略”、“大健康产业”的“试水先锋”，自去年开始的“红绿之争”，也随着白云山凉茶的进入形成“白”、“绿”、“红”凉茶市场的新格局。记者了解到，广药集团拥有王老吉商标使用权、白云山凉茶等凉茶品牌，凉茶产业是广药集团大健康产业的一个重要组成板块。在“大健康产业”战略中，广药集团整合多项集团优势资源，全力打造白云山凉茶，出身“白云山和黄”知名中药企业、倚靠“王老吉”销售渠道和品牌影响力，白云山凉茶势必在凉茶市场爆发巨大的威力。据广药集团副总经理、王老吉药业总裁施少斌表示，白云山凉茶将全面转入王老吉凉茶的销售渠道，“整合”后的白云山凉茶将实现销售规模每年100%的增长，至2013年底销售有望突破3亿元。同为凉茶，同出广州，同为广药集团旗下品牌，白云山凉茶与他的“**兄弟”——红、绿罐王老吉又有什么区别呢?据悉，白云山凉茶在原料上，包含麦冬、天冬和玄参等中草药材，以滋阴为主，保障去火功效的同时，也更适合气候干燥的北方，并且白云山凉茶有梅子等果味凉茶概念，可满足不同消费者的不同需求。无论从口味和功效来讲，都是对王老吉品牌口味单一、功效单一等方面的补充。此外，在包装上，白云山凉茶突破王老吉凉茶现有的盒装、罐装，采用瓶装、盒装等多种包装形式，在包装上也填补了王老吉凉茶没有瓶装的空白，为消费者提供了更多选择。综上所述，可以说白云山凉茶是对中国目前凉茶市场的一个补充与完善。另一方面，白云山凉茶的加盟也大大丰富了“王老吉”的品牌内涵，也为“王老吉”成为世界品牌注入了新的生命活力。广药集团相关负责人告诉记者，白云山凉茶与王老吉的合作既能实现资源整合，又能促进双方优势互补。对于白云山和黄中药来说，可充分借助王老吉在全国完善的销售渠道网络，借助王老吉在凉茶销售方面的丰富经验，做大白云山凉茶这一品种;对于广州王老吉药业来说，通过对白云山凉茶的运作王老吉可不断丰富自身的产品线，提升自身的综合竞争力，同时广州王老吉药业通过做大王老吉凉茶和白云山凉茶可形成规模效益，还可降低费用率，提升利润水平。在红绿王老吉对峙中，白云山凉茶的加入，促使广药集团旗下凉茶品牌合理地进行市场细分，形成“白、绿、红”的格局，在中国传统的凉茶文化基础上建立系统完善的凉茶市场。值得一提的是，“王老吉”是广药集团旗下**的***品牌之一，凭借着完善的销售网络在全国罐装饮料市场销售额上已远远超越众碳酸饮料。白云山凉茶加盟王老吉，促成“白、绿、红”凉茶市场格局的形成，也将助力王老吉这一***民族品牌走向世界品牌，推进凉茶市场的海内外进军。
