据报道，原以为酒鬼酒会像它的广告语一样，酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。可没想到喝下一杯塑化剂的酒鬼酒却醉了三个季度还没有醒。酒鬼酒*新发布的业绩预报显示，上半年业绩大幅下降九成。至此，自去年11月份爆发塑化剂事件后，酒鬼酒已经连续三个季度净利润同比大幅跳水，单季度净利润从去年四季度以来，一路从“亿元户”落魄至“万元户”。对此酒鬼酒的解释是，因为受市场因素影响，白酒行业进入调整期，酒鬼酒本年度1-6月营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。然而一位行业分析师认为，酒鬼酒的业绩下滑相比于整个行业，幅度实在过大。行业分析师：酒鬼酒和其他的一些酒类还有点不一样，贵州茅台和五粮液等等基本上所铺设的是全国性。有一些大型的酒业可能它所涉及的面会比较广，但是我们知道酒鬼酒的地域性相对来说会比较强，在当地可能卖得非常的好，但是出了当地之后，大家对于这样一个公司相对来说还是比较陌生的。它可能这回下滑那么的多，并不代表所有的酒一定都会撤回那么。对于白酒这个行业，未来往下走的趋势基本上已经非常明朗，只是有的酒类相对来说下滑的比较快，有的酒类的公司相对来说偏慢一些。今年以来酒鬼酒股价连续下挫，累计下跌了50%，市值蒸发53亿元，很多业内经销商不*感慨，相比酒鬼酒2012年创下的61.25元历史新高，现在的酒鬼酒已经不可同日而语。从事白酒电子商务酒仙网董事长郝鸿峰说，业绩崩盘的酒鬼酒已经让经销商丧失信心。郝鸿峰：酒鬼酒从今年的春天就开始反弹了。从我们的数据来看，我们认为*多的情况是在它的渠道，是在经销商的信心受到严重打击，但是消费者还是可以的，反正我们的数据它们还是在增长。动荡的经销商队伍让酒鬼酒更加雪上加霜，据了解，在酒鬼酒既有的经销商队伍中，大约有20%的“投机型”经销商，他们多数来自金融、流通行业，手握资金四处猎寻“高回报”项目。如今酒鬼酒业绩下滑，部分经销商便转投其他项目，酒鬼酒好不容易建立起来的销售网络，随着经销商的退出而受到冲击。据媒体报道，酒鬼酒在3月初召开了全国经销商大会，便有酒鬼酒总部相关人士表示，有一批业外资本、任务量较少的小经销商看今年白酒行业不够景气不做了。尽管酒鬼酒这次对业绩下滑的解释，并没有提及塑化剂事件的影响，但塑化剂的阴影却没有那么容易散去。去年11月酒鬼酒被媒体曝出，所含塑化剂超标2.6倍，而塑化剂是一种对人体有害的工业材料。随后塑化剂风波导致酒鬼酒遭到质疑，甚至被要求下架。一位行业分析师认为，这种打击对酒鬼酒来说，是致命的，由于酒鬼酒品牌根基很弱，忠诚度不足，预计酒鬼酒恢复至事件前水平至少还需要半年以上。行业分析师：那么在塑化剂事件、规范三公消费之后，对于酒鬼酒这样地方性的酒类，打击度非常高。当地的政府对它的支持一下子全部撤回，这样势必会对业绩出现影响，茅台和五粮液可能在民间仍然会有一些比较富裕的人，可能会在继续消费。不过一位业内人士也表示，塑化剂事件对于整个行业也是一件好事，至少大家都开始把钱花在酒的质量上，而不是盲目加大营销成本了。业内人士：塑化剂的事情已经过去了，但是塑化剂的事情其实对中国酒业长期发展是一件好事。因为通过这样一个事情，不管是真的还是假的，但是大家都知道产品的质量是不可以开玩笑的，是企业的生命线，是必须一定要长期坚持的。对于酒鬼酒业绩下滑，业内还有这样一种声音，认为酒鬼酒激进的财务政策也是导致如今陷入困境的重要原因。酒鬼酒一直是先铺货，卖掉后收回货款，短期之内这有利于吸引大量经销商加入公司销售体系。在行业顺风顺水的时候，公司的财务报表非常好看，只要不断向经销商压货就可以。但一旦遇到行业低潮，经销商要求企业召回，这些本来的利润就会立马变成成本，造成业绩崩盘。
