随着“互联网+”的风生水起，加多宝也率先开启“移动互联网+”的营销战略，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联品牌在微信平台上发起线上发布会，邀各地消费者共同体验了“金罐加多宝2015淘金行动”，欲打造加多宝“金彩生活圈”。加多宝“跨界”移动互联受追捧一场别开生面的特殊发布会，齐聚了京东、滴滴等互联网知名企业，而这些行业大佬都是冲着加多宝而来。4月30日上午，金罐加多宝联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联品牌，共同打造加多宝“金彩生活圈”。背后，传统快消品行业强者加多宝的“移动互联网+”战略亦正式曝光。金罐加多宝以自身的产品为入口，把消费者和便捷的生活服务联结起来。用户只需通过扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝提供的总价值超过百万的黄金大礼。加多宝的大胆“跨界”，一方面，让传统行业着实大开眼界;另一方面则深获讲究新鲜和创意的互联网企业的疯狂追捧。5月10日，在加多宝**轮微信发布会上，金罐加多宝又迎来了**批“盟友”——百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等也加入了加多宝的“金彩生活圈”。对于一个传统快消品牌而言，齐聚众多互联网企业的发布会**已经赚足眼球，但这并不是加多宝的*终目的。站在“移动互联网+”的风口，这一次，金罐加多宝野心勃勃，要为用户联结起10000种生活方式，就像特斯拉把人和汽车联结起来，苹果手机把人和整个世界联结起来，滴滴把乘客和司机联结起来一样。据加多宝品牌部人员透露，目前，多个移动互联网企业正在和加多宝洽谈，希望加入“淘金行动”，共同为用户提供各种优惠和便捷服务。“快消品跨界做移动互联网，不是在跟风，而是再造一个数百亿新增流量的新风口。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“金罐加多宝有数十亿的用户资源，以此为平台，与合作伙伴战略联合，为消费者日常生活的各个方面都提供‘**福利’，这就是我们‘金彩生活圈’的**目标。消费者也可以主动向加多宝提出需求，加多宝会帮消费者去对接相应的品牌和服务。”加多宝方面还表示，无论是互联网巨擘，还是小而美的创业型企业，只要是拥有让人尖叫的产品或服务，都可以加入到这个金彩生活圈。颠覆快消行业的革新“苹果*早是卖电脑的，现在在抢劳力士的生意。谷歌是做搜索的，却颠覆了手机行业。互联网没有不可能。”在发布会上，王月贵认为，“我们加多宝也可以。”多年来，快消品一直被当成是一次性消费的商品，通过量的增加实现销售利润。很多人难以想象，在商品本身价值之外，还藏着如此大的商业价值。今年三月，*****在政府报告中正式提出制定“互联网+”行动计划，随后加多宝积极响应，通过传统快消品牌和互联网品牌跨界合作，迸发出了“1+1>2”的影响力。不得不承认，在加多宝开启“移动互联网+”战略之前，没有人会想到传统的快消品不只是作为O2O环节中的商品，而是可以作为服务载体本身。加多宝率先打破商品本身的性质，借用移动互联网的优势，进行了一次快消行业的革新。正如互联网创意营销人陈格雷所言，传统行业中的快消业更具拥抱“移动互联网+”的天然优势：覆盖范围够广、渠道够深，紧贴日常生活，每一位消费者都是直接受众。加多宝集团品牌负责人认为，加多宝的产品不可以被互联网化，但加多宝品牌可以，包装可以，与消费者的连接方式可以。“我们想用一种全新的思维方式，以金罐加多宝为核心，构建一个****的快消品‘移动互联网+’。”加多宝内部相关调研数据显示，90后群体已成为其主力消费人群。而他们更注重友谊，敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的新鲜趣事和分享即时的快乐。加多宝此次的“淘金行动”中，充分抓住年轻消费者的特性，领取后的金包还能裂变成5个小金包分享朋友圈送好友，让每一个朋友都能感受“有你更金彩”的美好情谊。随着主力消费人群特征、兴趣的转移，此次金罐加多宝将与更多年轻一代的消费者一起玩转移动互联网，为金罐加多宝注入更年轻、更具活力的品牌内涵，打造社交时代的差异化品牌体验。“很多快消品都非常重视渠道的建设，但未来的渠道或许不仅仅只是商超、火锅店、电商旗舰店等，而是每一个人。”王月贵表示，“以消费者的需求为核心，构建全方位的生活服务联盟，与每一个消费者都建立起真实而有效的联结，这是加多宝迈向未来的重要一步，也是金罐加多宝移动互联网+战略品牌层面*核心的考虑。”实际上，随着竞品、其他快消企业的模仿和跟进，金罐加多宝势必需加速跑马圈地，以*快的速度整合更多的优质品牌，形成规模效应和聚集效应，牢牢占据移动互联网+领导品牌的地位。因此，在启动移动互联网+战略的同时，金罐加多宝也正式开启了国际化战略，从去年巴西世界杯的“凉茶文化全球行”和APEC官方指定凉茶，再到2015 年亮相米兰世博会以及与CCTV5联手打造苏迪曼杯嘉年华等。如今，金罐加多宝已经形成“移动互联网+”加国际化的“双引擎”。
