数据显示，常温酸奶的销售额增幅为120%，远高于冷藏酸奶的14%。其中，伊利高端常温酸奶品牌安慕希销售额今年更是录得同比增长500%。侧面反映出该品类在中国市场的前景。作为低温乳酸菌的一股强势力量，伊利在创新品的路上愈走愈远了，不仅大玩创新换包装，频频尝试创新品!更推出跨界组合试图打开新市场,这个你怎么看?伊利Life Up风味酸奶3月底，伊利Life Up风味酸奶上市，伊利可能是想主打简约风，小清新的包装非常适合那些怕麻烦的年轻人。没错新款针对人群依旧是年轻一代群体，别出心裁应该是Life Up在口感上的描述，特别添加8%的天然红枣精华，传播调性主要是年轻、时尚又滋补等概念。点评：Life Up单价5.5/瓶，目前在各大线上渠道均有销售，一线城市少数渠道也有铺货，销量趋势目前尚不明朗。伊利QQ星儿童风味酸奶4月底，伊利QQ星推出儿童风味酸奶。专门针对中国3-9岁儿童打造。在包装上，则使用了迪士尼玩具总动员形象，并采用酸奶杯作为符号化创意表现凸显产品属性，无论是包装，还是口味和营养，都完美地契合了消费者所需。点评：该款新品旨在通过该款新品拓展常温酸奶市场。除了在沃尔玛抢先上市外，门店内以主题形象陈列，通过与消费者进行互动，快速提升产品知名度，赢取新品市场份额，被业界内普遍看好。伊利“爆趣珠”优酸乳5月底，伊利优酸乳酸奶新品“爆趣珠”正式进入人们视线，专为95、00后的量身打造的有料新品，由周杰伦全新代言的视频一经推出，便收获了无数关注，引起疯狂传播!话题阅读量破亿，三天视频流量破百万，口碑相当好!目前已在京东有售。点评：爆趣珠取得了如此大的成就，除周董的粉丝营销外，与消费者群体、产品自身有着密不可分的联系。以广告片的创意起点，再用多米诺的趣味性和创新性，直接击中受众猎奇心理，渠道方面也较广泛。伊利“畅意100%”乳酸菌这款伊利从去年五月就开始宣传要上市的乳酸新品，6月终于要面市了。产品从包装视觉的设计上，主打轻松款，并附加休闲属性。目标人群为90后的年轻群体，传播调性将是轻松、阳光、活力、幽默。点评：这款新品预计6月份会陆续与经销商面首，然后推向市场并进行全渠道铺货。据悉，“畅意100%”此次在渠道、价差的设定上会更多考虑经销商的需求。伊利每益添“PureDay”跨界组合酸奶6月18日，伊利每益添重磅推出的跨界新品“PureDay”，乳酸菌饮料与酸奶的完美结合。新品引入超级水果和超级食品，推出原味和蔓越莓奇亚籽两种口味，定价 9.9元/瓶，据悉将在全家、罗森等各渠道陆续上市。点评：新品定调强化肠道健康、帮助清洁肠道垃圾的功效。PureDay作为乳酸菌与酸奶的跨界组合使这款新品成为一大卖点。据调查“轻口味”好喝的酸奶，国内此类高端酸奶的市场还处于一片空白，尚且值得开发。 结语伊利推出的新品愈来愈趋向年轻化的市场，此次推出的乳酸菌饮料与酸奶的跨界新品“PureDay”，更是试探“轻口味市场”的一大尝试，而如何挑选新品则需要大家结合自身慎重选择。
