农夫山泉的广告一直令人耳目一新，而今年的*新广告片《煮饭仙人》，从日本老人的视角切入，娓娓道来，传递出“能用农夫山泉做饭是件幸福的事”的生活理念，这则广告里农夫山泉大打做饭用水这张牌，由此可见其背后谋求更大的市场突围!广告的主人公是86岁高龄的日本老人，他的一辈子只做一件事，那就是做米饭，这一做就是53年。他把一碗小小的米饭做到了**，每天有很多人过来排着长长的队伍就为吃上他做的米饭，甚至还有人从千里之外赶过来品尝。其实缺少的并不是好的食材，而是53年坚持做一件事的工匠精神，这与农夫山泉的调性很吻合。视频以煮饭用水为切入点，用匠人精神烘托，农夫山泉此次的意图很明显：就是要做大做强健康的后厨用水市场。其实早在去年，农夫山泉就采取了一系列动作，大力加码后厨和家庭用水市场。切入家庭用水 农夫山泉动作频频去年10月，G20峰会在杭州召开。农夫山泉七款产品成G20峰会指定饮品，除了大家所熟知的高端玻璃瓶瓶装水亮相“主席的谈判桌”外，国宴的指定用水皆为农夫山泉。国宴菜谱是大家十分关心的事情，但是国宴用水却鲜有人问津。为了向外界宣告农夫山泉进军家庭生活用水和后厨用水市场，农夫山泉为自己拍了一系列广告，打出了“做饭用农夫山泉”的概念。视频中显示国宴菜肴均使用农夫山泉水烹制，精致程度堪比《舌尖上的中国》，后厨师傅不约而同强调水的重要性。与此同时，农夫山泉在全国大范围内投放了楼宇电梯海报，持续扩大影响力。一系列动作后，农夫山泉让广大消费者瞬即明白，原来国宴用水均为农夫山泉。为了切入家庭生活和后厨用水，农夫山泉还针对性地推出全新5L装，创新设计可以直接**饮水机。在渠道上，借着G20的热度，农夫山泉率先一步抢占了餐饮市场，部分餐饮店还把后厨的农夫山泉用水作为卖点来宣传。去年10月，农夫山泉已经开始试行大客户制，意在“讨好”大型经销商。大型经销商有能力、资金、渠道和经验来开辟新的餐饮市场，这块市场大蛋糕农夫山泉垂涎欲滴。家庭和后厨用水市场 一座待开发的**地近几年，各大瓶装水企业把会议用水当成自己重要的把控渠道，一时间成为红海竞争。要想在体量上进一步扩大，就必须寻求新的增长点。农夫山泉率先跳出红海，抢先加码了家庭和后厨用水市场。其实不只是农夫山泉，近几年怡宝、娃哈哈也都推出新装低调切入了家庭和后厨用水市场，相比较而言在渠道和传播上农夫山泉则更胜一筹。此次农夫山泉推出煮饭仙人大片，再次强调了其餐饮的适用性——“煮饭”、“泡茶”、“煲汤”、“冲奶”，农夫山泉这一举动力图撬开更大的市场宝藏。亿万家庭用水和强大的餐饮渠道需求，这块**地会被农夫山泉开发到什么规模，我们拭目以待!
