本届的全国糖酒食品交易会再次花开济南,进一步凸显了山东作为酒业消费**大省的市场地位。然而,与全国一线白酒品牌相比,山东白酒品牌影响力和销售收入完全不在一个量级上,始终处于弱势地位,如何让山东白酒走向全国、重振鲁酒声望,山东的一个难题。
10月9日,“2010山东名酒归来高端论坛”在济南举行,包括茅台、西凤、洋河、舍得、安徽口子窖等全国知名品牌和山东白酒业的“七大家族”古贝春、扳倒井、趵突泉、景芝、孔府家、兰陵、泰山生力源等企业悉数与会,正是这次面对面的检阅,凸显山东白酒的品牌弱势。 据了解 ,2009年山东白酒工业在产量、销售收入和利税等方面均实现了20%以上的增长,个别企业如景芝集团取得了销售收入和利润分别增长45%和52%的好成绩,趵突泉集团甚至出现利润增长72.6%的超高速发展态势。但山东白酒品牌中,仅有古贝春和扳倒井集团销售收入突破10亿元,与全国一线品牌几十亿乃至一二百亿元的销售收入相比,完全不在一个量级上。 更大的弱势还体现在市场层次和市场竞争力上。据悉,山东白酒的精品化刚刚起步,在高端市场影响力还远远不及对手。销售市场高度本地化,外销率不足10%。 一位山东白酒企业老总坦承，“我们的发展质量、发展层次与全国知名品牌,与同处鲁酒家族的啤酒、葡萄酒相比,还有很大的差距。”
