白酒就目前的形势来看，主要的消费人群大都是一些老人。年轻一代的人们都被各种形形**的酒精饮料所吸引。白酒行业也逐渐的边缘化，那么白酒的未来在哪里？很多人都很担心。 白酒营销 白酒行业不缺乏营销，竞争度很高，广告战、开瓶反利大战、通路模式战（比如盘中盘）、历史文化战、**战、年份及窖藏（洞藏、珍藏）战、窖池战、香型战，直到近年反复提价的奢侈战，此起彼伏。但竞争水准很低，你方唱罢我登场，各***一两年；产品做短线，喝酒送床单，就是白酒竞争真实的写照。不要以为这些都是小酒厂小品牌的作为，许多做**是大企业引以为傲的杰作。 但是尽管上述竞争花样不断翻新，但仅仅是战术性竞争游戏。我们看到，在竞争者的跟风模仿中，用不了多久一个一个都失去了效用。这些要素在某一阶段可能会产生作用，但是几乎没有一个要素是有高度的能够长期坚持的。因为方法统统没有抓住白酒营销的本质。 白酒营销的本质 一、白酒是一种典型的精神产品。酒体本身是一种高度同质的物质，白酒消费，是一种从物质到精神的满足过程，落脚点是精神。越是其中的高消费，越是为了达到某种精神上的满足。所以，白酒营销必须瞄准人的精神世界，这是白酒营销的本质。 二、因为白酒是精神产品，所以必须与时俱进。精神，是的人精神，那么作为满足人精神产品的白酒，必须随着一代一代新消费者精神的改变而改变。白酒一切与生俱来的所谓的历史和文化，都要看能不能与新一代消费者共鸣共舞，否则就是腐朽无用的。 白酒营销的错误 一、我们的营销者过分关注工艺，过分关注地域，过分关注年份，过分关注酒窖，甚至不惜编造神话，把劲儿用在了与酒体相关的微不足道的差异上，唯独不关注这些差异与消费者的精神需求有多少关系。当然，我并不否认白酒酒体是确有差异有个性的，但是这种差异和个性，对于绝大多数消费者来说微不足道，甚至根本区别不出来。否则，秦池不会疯狂地畅销，传统**白酒不会屡遭**而又屡*不止。 二、我们的营销者像个历史学家和考古工作者，一头扎进历史，用酒的历史、酒的文化代替今天的现实和文化，代替当代消费者鲜活的变化着的精神和情感世界，把所谓的“根”文化视为神明，于是，卖历史、卖人物、卖民俗盛行，没历史不惜造假历史，偏偏不去洞悉社会变化，不去关心当今消费者的生活形态，不去体察消费者情感，不去寻找与消费者共鸣的精神。他们在想什么做什么完全不知道，有的只是自我欣赏，自*自乐。 白酒的未来究竟在哪里？如果白酒营销不走进当代新兴消费者的精神世界里去营销，那么一切努力都是短效的、零乱的、没有核心的，无论多么华丽炫目，都只是昙花一现，*终都会归于同质和平静。葡萄酒生产又创新高 白酒产量节节上涨
