近几年保健酒广告铺天盖地，黄金酒、白金酒将保健酒竞争推向**。黄金酒铺天盖地在全国做广告，茅台也推出了白金酒来抗衡五粮液。两大白酒巨头同时争夺保健酒市场，引起行业人士的高度注意。 但保健酒市场的格局并未因两大巨头的进入而发生实质性的改变，目前市场上的保健酒品牌众多，规模企业较少，市场上依然存在着粗制滥造的产品，这就影响了保健酒行业的整体质量和发展速度。 “说起保健酒，首先要让消费者知道，人类的健康和生命的延长，不是20世纪60、70年代缺乏蛋白质、葡萄糖和维生素，现在缺的是无机盐和微量元素，但是很多稀有微量元素是从饮食中摄取不到的，而保健酒则可以较全面地提供，这也是保健酒存在的基础。”于海先说。 眼下，一方面，消费者的保健意识不断增强，期待更多值得购买、享用的合格产品的出现；另一方面，不断成长的保健酒企业推出越来越多的新品，而产品核心价值的缺失，又让消费者眼花缭乱，不知以何种标准选择。 中国保健酒市场仍然处于起步阶段，发展很不均衡，缺乏强势品牌**高端保健酒市场，行业呼唤更多具有优良品质的保健酒品牌诞生。 从2005年7月开始，食品药品监督管理部门负责保健食品的注册审批，通过审批的保健食品就取得“国食健字”批号，也就是人们通常说的“蓝帽子”。 除了“蓝帽子”外，GMP认证也必不可少。2004年底，国家食品药品监督管理局颁布《保健食品注册管理办法》，要求保健酒生产企业必须通过GMP认证后才能生产和销售。 在保健食品行业实行GMP认证，对于加强行业监管、促进产业升级具有重大意义，这为有实力的企业创造了一个非常好的市场氛围。2004年，颐阳酒业旗下的金颐阳药业通过了保健品GMP认证，从而使颐阳补酒成为当时国内少数通过保健品GMP认证的保健酒之一。 此后，颐阳酒业不断发力保健酒行业。2009年8月，颐阳酒业新厂区动工兴建，总投资1.5亿元，主要包括补酒、药酒和以及葡萄酒、饮片等项目。目前，新厂区已完成一期工程，4条具有国内同行业**先进水平的自动化流水线的设备安装调试也全部完成，都已经全面投产。项目投产后，年可生产颐阳补酒4万吨、药酒1万吨、西洋参及中药饮片加工3000吨及细胞破碎100吨，将成为江北地区*大的保健酒制造基地。
