炎炎夏日，正是饮料销售的旺季。多家饮料公司通过不同手段上调了旗下饮料的价格，有的品牌是直接上调零售价，有的品牌则选择了隐性涨价，通过“减量不减价”的方式达到涨价目的。 众多饮料品牌已涨价 几天前还卖3.5元的脉动，现在竟涨到4.1元。对此，超市销售人员解释道，4月份起就接到了脉动的涨价通知，各个超市从5月份开始陆续上调其价格。 脉动并非是今年**家上调价格的饮料品牌。实际上，从今年年初，部分知名饮料品牌都陆续发出涨价通知或直接上调价格。在永辉超市大坪店，饮料销售区的负责人介绍，以该店为例，目前涨幅*大的是2升装的康师傅水蜜桃汁，从6.5元涨到8.1元，涨幅超过两成。此外，2.5升装的雪碧，价格也从6.5元上调至6.8元。 包装容量悄悄在改变 除了直接涨价之外，从今年3月开始，就有个别饮料玩起“减量不减价”的招数。 康师傅每日Ｃ系列产品橙汁、红葡萄、水晶葡萄等已经更换了新包装。换上“新装”之后，每瓶容量由原来的500毫升减为450毫升，价格仍然维持原来的每瓶2.5~2.8元。 对此，康师傅**部人士证实，旗下果汁系列饮料的确陆续从500毫升“瘦身”到450毫升，减量是因为产品包装概念需要重新调整，调整后的新包装产品出厂价每箱上涨了1元，但市场零售价维持不变。 与此同时，可口可乐、百事可乐变身后的“新装”*近也陆续登场。从百事可乐重庆销售处了解到，目前由600ml“瘦身”至500ml的新包装逐渐亮相重庆个别卖场，具体情况每个超市不一样，也不排除出现近期两种包装并存的局面。 对于“瘦身”原因，百事中国在接受采访时称，推出新包装，是因为发现消费者更喜欢500毫升的包装，这一举措与消费者单次饮用量越来越小的全球发展趋势一致。 中小企业追随大企业涨价 据了解，近段时间，国家发改委陆续约谈饮料、奶业、糖业、酒业等17家行业协会，召开了重要消费品行业协会座谈会，强调维护价格稳定，劝其承担社会责任暂缓涨价。约谈效果也立竿见影。宝洁、联合利华等企业纷纷搁置了先前的涨价计划。 然而，饮料行业为何会在此时顶风涨价呢？不少企业答复涨价的原因，除了“消费者偏好小包装”之外，“原材料上涨，使之不得不涨价”这一原因也被屡屡提起。 对此，北京东方艾格农业咨询有限公司分析师陈静昨日在接受采访时认为，原材料价格上涨，市场竞争激烈，是不少商家选择隐性涨价的主要原因。“如今，低浓度果汁占果汁市场铺货量的80%，凡是生产果汁的企业都已涉足该领域，竞争较激烈，为了稳定消费者，维持市场份额，一般企业都不敢轻易涨价，只能选择隐蔽的减量手段，这样不易被消费者察觉。” “但是个别企业也会选择直接涨价的方式来保证盈利空间。”她表示，以可口可乐旗下的各种品牌为例，一部分产品是通过减量的方式达到目的，而例如雪碧这一系列则是直接提高终端零售价。涨价也不会一下子就提到企业期望的价格标准，而是会逐渐上涨。作为追随者的中小型企业，一旦看到作为风向标的大企业涨价后，一般都会跟风上调终端零售价。
