据悉，国内红酒业特别是内地存在进口红酒几十倍甚至百倍暴利，但在广州等竞争激烈的沿海地区，正规的进口红酒从口岸价到零售价加价大约6倍，其中还包含报关税、场租、人工、增值税等。同时，酒业乱象背后原因复杂，除存在监管不力、消费者缺少品鉴能力外，税负高也是造成进口红酒价格偏高的问题所在。记者追踪一瓶标榜“原装进口”葡萄酒的进口、分装、经销、酒瓶回收等环节发现：原装进口不“原装”、假酒劣酒傍**、回收热炒名酒瓶……行业门槛过低使得该领域乱象丛生，盲目相信名酒“涨停”也使葡萄酒在中国成为投资者的“鸡肋”。2009年，意大利商人艾玛诺欧**次来广州琶洲，参加进口酒业博览会。但是参展的三天，他发现中国客商对自己引以为豪的葡萄酒并不感兴趣。进口商爱低档酒重瓶标胜过品质在艾玛诺欧带去参展的红葡萄酒中，有离岸价报价近20欧元的AMARONE等知名意大利红酒，也有离岸价在10欧元左右的意大利起泡酒和2.5欧元的白葡萄酒。但几天中，来往交谈的近百中国客商*希望要的货源却是到岸价在2欧元以下的进口葡萄酒甚至1欧元以下的劣质酒。和他交谈的中国客商大约有三类，一种是想作为代理和一级批发商的贸易公司，一种是大型连锁超市的采购代表，一种是餐厅、酒窖等餐饮企业老板和买手。这种情况，让曾在香港发展、并打算在深圳设立办事处的艾玛诺欧措手不及。在他设想中，作为新兴红酒消费大国市场的中国，消费者自然会有**消费能力，愿意为红酒消费埋单，此前香港的红酒市场就是成功的例子。一位来自佛山的咖啡厅老板则对艾玛诺欧坦言，在国内消费者不懂行的情况下，只有低成本的红酒才可能有大的利润空间。他可以帮助艾玛诺欧打开内地市场，但前提是同样的瓶子里要装低价格的酒。而一家小酒窖的采购代表更为直接，她提出只要瓶子和瓶标漂亮，即使1欧元甚至0.5欧元的酒也愿意接受。而中国客商和消费者对红酒的品鉴能力也让艾玛诺欧感到灰心。在整个展会期间，对他引以为豪的AMARONE红酒，来问津和评酒的人非常少，原因在于这款红酒的包装非常朴素，在 琳琅满目的展会中并不显眼。广州的一位进口红酒批发商表示，正常来说1欧元以下的酒品质非常差，大部分超市**的红酒在1欧元与1.5欧元之间，2~3欧元的酒在国内已经算是品质不错的。
