白酒，尤其是像茅台、五粮液等品牌的高端白酒，往年是“逢节必涨”的，即只要遇到节气、假日，其价格都会上涨。尤其到春节前后，白酒价格更是“涨”声一片。但是今年，白酒行情却出现大逆转，随着“三公”消费限制、白酒塑化剂事件、中央**“*酒令”等一些列因素的出现，白酒行业在一片低迷中越陷越深，其价格也是越来越低，连一向以“奢侈品”自居的茅台酒现在也乱了阵脚，往年根本不愁卖，而且价格年年上涨、供不应求，但今年因遭遇“**”，高价位难以保住，销量也不断下滑。为了不使损失太严重，同时也为了保住自己在市场及行业中的地位，茅台、五粮液等国内名酒企业纷纷采取各种措施进行价格“保卫战”。*先行动的当属白酒龙头企业茅台集团，不久前，茅台集团董事长袁仁国告诫2000余位经销商“一定要沉着，一定要挺住，谁(价格)低就取缔谁，毫不含糊!”面对不景气的市场，五粮液集团也坐不住了。紧随茅台之后，五粮液也采取措施，给各地经销商下达死命令“在价格上一定要挺住”。也许是一时着急，名酒企纷纷采取强制性保价措施!不知这种措施能否真正地挽回他们在市场中的颓势。白酒企*终能否如愿呢?据观察，在茅台、五粮液实施强制性保价措施后，各地经销商确实坚挺了一段时间，但违背市场规律的行为是无法与现实相抗衡的，迫于市场压力，顶着将被惩罚的压力，各地经销商纷纷反水，出现低价销售茅台酒的势头。相比于茅台保价遭遇的尴尬，五粮液也同样“出师未捷”。就在茅台曝出保价遭遇经销商抵制的消息后，紧跟着五粮液也面临着同样的境遇。由此看来，不遵循市场规律，逆规律而行的强制性保价措施是行不通的。高价格，不仅会遭到广大消费者的反感和抵制，同样也会使广大经销商在销售过程中遭遇挫折和阻力。引起众怒的茅台、五粮液等酒企*终只能搬起石头砸自己的脚，受到经销商和消费者的双双夹击和围攻。强制保价，真的不是稳定市场的根本之道，但愿广大白酒企业能另谋出路，从根本上挽回白酒行业的颓势。相对于“强制保价”等措施，一些白酒企业则把更多心思放在了拓宽渠道以促进销量上面。不少酒企将眼光转向电子商务，纷纷与知名电商平台合作，广布销售网，提高品牌知名度和销售量。但愿已经吃过闭门羹的白酒企业能够及时醒悟、反思，顺应市场潮流，按规律行事，想要保销量、保效益，不妨关注一下电子商务，现在转战电商也为时不晚!
