广告，一直以来就很受广大企业和生产者的青睐。它作为企业、产品宣传方式的一种，能在短时间内帮助企业和产品提高知名度，具有广而告之的功能。尤其是现如今的市场经济中，市场中的产品琳琅满目，企业各色各样。市场已经由过去的卖方市场转变为现在的买方市场了。消费者不用发愁买不到商品，生产者却要整天想办法让更多的人买自家的产品。酒香也怕巷子深!现代市场经济需要生产企业“王婆卖瓜，自卖自夸”。可以说，企业要想在市场中立足，要想使自己的产品被消费者熟知，就必须打广告，而且要在知名的或消费者*易接触到的平台上打广告，这样其价值才能被*大程度地发挥出来。很多时候，借助大的平台打广告会成为企业或产品开拓市场、塑造品牌的敲门砖，同时也会是企业占领市场的“救命稻草”。因此，广告的巨大作用和重要性可见一斑。众所周知，我国白酒行业经历了其发展的黄金十年。这十年间，我国白酒行业大获其利，许多企业不仅迅速占领了市场，而且还树立起了品牌，提高了知名度。在这其中，广告，可以说*功不可没。一则广告能在同一时间让数以万计的广大人民看到、知道;一则好的、有创意的广告更能让人**铭记于心。茅台等名酒的广告轮番在央视等**媒体平台上播出，全国人民早已烂熟于心，这同时其广告的价值已经凸显。黄金十年后的今天，我国白酒行业却突然遭遇逆转，塑化剂事件、*酒令等一系列不利因素使白酒行业呈现出低迷之势，而且这种势头已愈演愈烈，一发不可收拾。在这种境况之下，许多白酒企业想要采取一些措施来挽回颓势。茅台集团和五粮液就先后采用“限价令”来强制限制产品价格，阻止其在市场压力下一降再降。但“限价令”的结果事与愿违，不但遭到了广大经销商的抵制，同时也遭到了相关监管部门的审查，并被勒令立即停止实施“限价令”。虽然强制性限制价格行不通，但白酒企业并不气馁，继而寻找新的方法以打通出路。于是，打广告，这一百试不爽的办法又被白酒企业重新启用了。以往的数据显示，每年的央视招标会上，白酒企业都是竞标的主角。在2013年央视招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占总额的31.4%。其中，剑南春投入的广告费为6.09亿元，茅台央视投入广告费为6.23亿元;五粮液4.99亿元;西凤酒3.42亿元;劲酒3.17亿元;洋河股份3.11亿元;汾酒1.61亿元;四特酒1.6亿元;水井坊7799万元。虽然，广告是企业开拓市场，提高知名度的*好选择之一，但在当下的白酒市场行情下，众多白酒名企花重金投资的广告能否让企业再次起死回生呢?让我们拭目以待吧!
