有粉丝向记者爆料：剑南春日前下发了《关于水晶剑价格调整的通知》，要求各商家水晶剑出货价不低于335元/瓶。核心内容如下为巩固水晶剑在300元至400元价格带领跑者地位，进一步稳定市场价格体系，保障并提升各销售渠道利润，公司决定分阶段对水晶剑价格进行调整：在5月31日前完成**阶段目标，*低出货价不得低于335元/瓶;在7月15日前完成**阶段目标。通知要求各部门、办事处须从终端成列、合同控量、市场清理等方面加强执行核管理。其中：终端陈列：办事处须在5月1日前更新完毕烟酒店终端标签价格，要求在原有标价基础上提高10元，标签制作费用由公司承担。商超、电商渠道标价更换则按照KA事业部、电子商务部通知监管执行。合同控量：公司将在《关于2017年全国经销商水晶剑合同控量的通知》基础上，进一步加强对客户增供数量和次数的控制，对有窜货记录的客户取消增供机会，情节严重者酌情扣减已签订未执行的合同量。目前已卖70亿，主要工作是挺价据一名剑南春经销商透露，“剑南春每年10月份轧账，截止目前，剑南春今年已实现营收70亿，其中金银剑南系列已接近10亿。”“去年剑南春营收80多亿，今年距轧账还有五六个月，提前完成目标是大概率事件;目前剑南春集团领导希望稳扎稳打，不追求水晶剑放量，主要工作就是水晶剑挺价和将金剑南打造成大单品。”上述经销商处补充说。对于此次拉起*低价格红线，湖南某经销商表示，“剑南春高层此次是下定了决心挺价，以往有几元的差价，都会有经销商进行窜货。虽然容易被查到，但一来有利可图就有铤而走险，二来窜货的物流安全保密级别比办事处(物流)还高。”根据记者市场调查，目前剑南春市场一批价在330-340元左右徘徊，剑南春出台335元的*低出货价，也能照顾到经销商的期望与信心。“现在市场比较缺货，很多经销商都在寻求计划外增量。”有经销商透露，现在剑南春需求量较大，供应量较小，对挺价一事看好。对于金银剑南系列，该人士透露，公司目前政策良好，在保障基础利润的前提下，对金剑南销售良好的市场在开发产品上有很好的政策倾斜。严查窜货，重点督查电商平台“此次挺价配套的市场动作，包括严肃处理窜货经销商、回收低价货物等手段。不仅如此，对于新价格标准的调整执行过程中，如果发现扰乱市场的行为，将不只处理经销商，还会处理当地城市经理以及办事处相关负责人。” 一位剑南春内部人士向糖酒快讯透露。上述内部人士还表示，剑南春此次也会严查违规向电商平台供货的经销商。对于剑南春电商平台方面，除开剑南春自身电商平台“云剑南”，目前剑南春只与1919达成了合作关系，公司也*止经销商私自向电商平台供货，“电商平台只能做存量，不能做增量。如果电商平台货源充足，对全国的剑南春经销商会形成很大的竞争。一来公司规则无法适用到电商，二来剑南春肯定要照顾到稳定经销商的利益。”不喊口号，追求稳健发展剑南春作为次高端的标杆产品，价格倒挂依然存在的。剑南春厂家会以补贴、年返、保量等方式弥补经销商，保证其销售积极性。今年年初，剑南春发文变相涨价10元，同步将烟酒店的成交指导价提高到370元，彼时，剑南春一批价在320元左右。据熟悉剑南春一位高管表示，目前剑南春业绩稳健增长，公司层面的战略不是一味地将企业做大，只图短暂的数字好看。“现在就已经70亿了，真要破百亿对剑南春不难。”该人士表示，剑南春曾经走过放量的路，但一旦量大了，市场就不好把控了。“剑南春放弃了团购，深耕宴席市场，目前在婚宴市场具有**的话语权。小乔总(乔愚)是希望将剑南春做成一个百年企业，所以目前没有上市的打算，也没有迈大步的打算。虽然剑南春没有像别的企业一样喊出了响亮的口号，但业绩和市场可以佐证公司领导的政策是正确的。”这位高管说到。
