记者获得重磅消息：泸州老窖特曲三大品系全线提价，算上前段时间由泸州老窖怀旧酒类营销有限公司运作的“特曲60版”，泸州老窖其他的“特曲”品类全线提价!官方文件如下：从通知中可以看出，特曲的三大品系：***特曲、晶彩特曲和纪念版特曲全部提价，这也是特曲品牌矩阵“一体两翼”的重要组成，核心信息如下：1、大单品***特曲提价20元，52度团购成交建议价调整为218元/瓶，38度调整为180元/瓶。2、相对来说，***系列在特曲品类属于价格基础，也是量*大的。而晶彩特曲和纪念版特曲则定位更高，在本次调整中，晶彩版特曲*低团购价分别调整到238元(42度、38度)和268元(52度)，纪念版特曲*低团购成交价调至328元(42度、38度)和358元(52度)。3、值得关注的是三大品系的调整对象均为*低团购成交价，红线思维明显，旨在进一步提升泸州老窖特曲品类的价格体系。4、还需要指出的一点是将晶彩特曲和纪念版特曲都是从今天起开始停货，控量挺价的意图明显，这也进一步保证了本次涨价的刚性!记得之前特曲60版提至500元大关的一个重要目的就是拉升特曲品类的价格天花板，为特曲系列产品的提价做基础。而在酒说看来，这与泸州老窖*近的“力捧”也是密切相关。5年百亿，200元**大单品在今年春糖5大单品的招商会上，特曲事业部提出的目标就是：泸州老窖特曲致力于打造200元价格带**大单品，2017年起五年内实现特曲100亿元目标，并实现从产品经营到品牌经营的转型。而这种转型在进入10月份尤为明显，特别是特曲明确提出“浓香正宗 中国味道”的品牌新主张，各种高炮、户外强势刷屏，泸州老窖特曲这个拥有5届“中国名酒”优质品牌基因正在强势回归。而这种回归：一方面是高空的大传播，大拉动，进一步唤醒消费记忆，提升品牌价值;另一方面则反哺渠道，而此时三大品系涨价通知的跟进，显然是为了进一步保证特曲的“价值回归”，这是一种相互作用的关系。从市场反馈来看，泸州老窖特曲目前**本完成在全国主要市场的建设和布局，针对***特曲，更是在四川、重庆、广东等核心市场的实现重点聚焦。总之，就是特曲品类基本上重新恢复了发展生机与活力。“一体两翼”特曲矩阵成型泸州老窖特曲*早在2016年秋季糖酒会上明确提出了“一体两翼”的产品布局：一体指的是***特曲，两翼为纪念版特曲和晶彩版特曲，三者通过不同的占位构成特曲的产品矩阵，旨在满足新生代群体对中高端白酒消费的需求!在市场布局方面，亮剑区域品牌，依托市场容量，实现局部市场率先突破;华北、西南地区实现深耕布局;华东、华南经济发达地区实现从占位到同价位**布局。客观来说，特曲切入200~300元价位带，这个市场区间云集了比较强势的洋河的海、天系列，汾酒的青花系列等强势产品，这也是区域强势品牌高端产品的核心价格带，这一场硬仗究竟怎么打?看特曲未来的大动作!蓝柔二曲同时停货，涨价前兆?此外，除了特曲品类，博大酒业的蓝柔二曲也正式下文停货：通知指出停货原因是：为了配合公司对蓝柔二曲市场定位的战略调整。距了解蓝柔二曲泸州老窖作为光瓶酒品类的高端代表，之前终端零售在25元，而伴随着新定位，很有可能价格会进一步拔高，作为2016年秋糖推出的战略产品，蓝柔二曲目前已经在市场占据重要的地位，新的定位或许将在这个秋糖亮相，我们拭目以待!
