从增长乏力迷雾重重的2015，到不知所措四处出击的2016，诸多饮料企业和品牌**“新常态”而努力挣扎。在经历长时间困顿和醒悟后，2017探索品牌创新升级模板成了当务之急。要么主动进行品牌创新升级，谋求困局突破，获得持续发展;要么被动应对，一任滞后的品牌和消费者需求升级之间的鸿沟被不断拉大，*终被拖瘦拖垮。对于处在饮料业当前困局的企业和品牌来说，除了上述两条路，已别无选择。如何创新升级?且看近两年的饮料明星爆款是怎么做的。小茗同学搞笑升级全事件回顾统一旗下的小茗同学近两年市场表现抢眼，尤其在年轻消费群体当中引起热烈反响。这匹实力黑马在冰霜期逆势而上，成为了统一饮料乃至整个饮料市场的保命良药。正当行业仍沉浸在讨论其为什么这么火的时候，2017小茗同学的搞笑升级再次脑洞大开地上演了。2月中旬以来，小茗同学在官方微博宣布搞笑升级、脑洞换新装，并凭借一组****的“茗式”漫画海报以及一场轰动一时的匿名脑洞挑战直播，再登话题**，收获行业、消费者新一轮热议。近日，搞怪不停的新小茗同学又在上海地铁站大搞动作，推出的“会搞笑的自动贩售机”活动噱头十足又诚意满满，短短的几天之内就收获了近5000参与人次。同时，搞笑升级的诸多核心关键词：脑洞换新装、“搞笑学问”、逗比CP等也被广泛触达和分享。当然，也显示了小茗同学庞大的粉丝基础与坚实的粉丝口碑。创新模板效应：把握升级节点，避免被动2017炎夏转眼即至，饮料行业新一轮的创新大战也已经拉开大幕，人人讲创新、年年谋升级，然而，真正将创新升级贯穿始终、主动经营者，乏善可陈。因此，业内人士表示：对于当前饮料行业来讲，小茗同学此次搞笑升级，更大的意义在于其所创造的创新升级的模板效应。小茗同学自2015年一上市就创下5个月销售额5亿的行业奇迹，2016年至今，也都以远高于行业增长率的速度持续增长。然而不论是怎样耀眼的市场表现，都没有令其安于现状。相反，作为新生代消费者的专属茶饮料，小茗同学深知新新人类需求更迭之迅速，在敏锐洞察的前提下，不等消费者出现审美疲劳，升级就已经上演。这里，正是小茗同学想要传达的，**决定升级时间节点的因素，便是品牌对应的消费者需求的变化。“生于忧患死于安乐”，保持超前的战略前瞻性与时代的危机意识，才是一款饮料谋求更新升级*正确的出发点，而坐等问题出现才忙不迭应对，自然要被市场甩在身后。内涵升级带动包装升级，创新不浮于表面个性鲜明的小茗同学此次搞笑升级可谓是全方位。核心内涵方面，在坚持一贯的“低调冷泡、认真搞笑”品牌slogan之上，更将搞笑的内涵上升到了“搞笑学问”的高度，此举，也让小茗同学及其所代表的目标群体的搞笑更有专属、更具辨识度。内涵升级下，新包装也应势而出。如果说上一版本的不同口味是小茗同学的几个不同表情，升级版则更像是独立的几个人，每一个都个性十足耐人寻味。青柠红茶的黄小茗身配大队长**杠，人群之中我*耀眼;溜溜哒茶的绿小茗头顶逗比词库，**是个深受小伙伴欢迎、6到飞起来的开心果;而冰橘绿茶的橘小茗来自中二班，涂着眼影无惧全世界的眼光。此外，除了每款形象都更加鲜明突出，新包装还特别强化了CP互动感，搞笑趣味更强。不少业内人士提出，2017是饮料行业破局关键年。这里，也希望小茗同学此次的创新升级模板，能够为更多饮料品牌提供指导和借鉴。而焕然一新的小茗同学能否再次霸占2017茶饮头把交椅?值得期待
