2018年，可口可乐历史上将**参加3月成都糖酒会，将重点推广两款产品，一款是魔爪功能饮料，一款则是可口可乐公司推出的网红新品雪碧PLUS(中文名为雪碧纤维+)，将于糖酒会期间在西部博览城室外设展，面积达288平方米。“日本网红”饮品登陆中国此次将在糖酒会上亮相的雪碧plus源自日本可口可乐公司，主打“零卡路里”的健康概念，产品定位“雪碧纤维+ 柠檬味汽水”，每瓶含有相当于2个苹果的膳食纤维，零糖度。据记者调查，在可口可乐在大陆市场正式销售雪碧plus之前，已经在天猫国际上销售日本生产的产品。天猫国际上的产品促销图片显示，净含量470ml×6的零售价格是49元(不含进口税)，**件零元，折算下来价格在4.5元左右，属于市场上主流偏上的饮料价位。根据买家评价，这款新品的口感与包装也颇有亮点。结合雪碧的背书效应，再加上可口可乐强大的推广实力，或许雪碧plus将成为2018年国内饮料市场上的明星新品。魔爪，*有资格与红牛叫板的功能饮料除了雪碧plus外，刚刚进入中国市场一年多的美国怪*能量饮料“魔爪”*被业内看好，甚至预计其将成为中国红牛*强有力的竞争对手。据报道，“魔爪”(Monster)依靠可口可乐的瓶装系统在中国市场扩张，目前已进入四川、天津、河北、山东、河南、安徽、浙江、江苏、广东等地。事实上，在国际市场，美国怪*饮料是红牛*大的竞争对手。其大胆前卫的品牌形象和年轻化的包装设计，早在美国市场“圈粉无数”。Euromonitor数据显示，自2008年起怪*饮料反超红牛，已经成为美国功能饮料市场份额**。有业内人士认为，“预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元，这使得功能饮料市场竞争异常激烈。但从2016年起，中国红牛陷入与泰国红牛的商标续约风波，目标销售额明显缩减。这样空缺出来近百亿的存量空白市场，恰逢2018年又是世界瞩目的‘世界杯年’势必会给功能饮料带来增量效应，这将是魔爪抢夺市场的一个机会。”
