近日，华润雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”，定价999元/盒(一盒2瓶)，也就是说单瓶啤酒500元。该消息已经公布迅速引起了酒友们的热议，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#的话题迅速登上微博热搜。截止发稿，相关话题阅读高达1.2亿。对此，有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”还有网友吐槽：“没有茅台的命，得了茅台的病，简称茅病。”不过华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”据了解，在“醴”推出之前，消费者对于雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高。超市里，随便一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，整箱装都不会超过70元。据介绍，醴并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒形式，只聚焦线上电商销售，定价999元/套，打通礼品和商务宴请等消费场景。数据显示，华润啤酒在年度业绩报表中披露，2020年公司实现毛利为120.75亿元，营业收入为314.48亿元，华润啤酒的毛利率大约为38.40%。2020年次高档及以上啤酒销量达146万千升，较2019年增长11.1%。
