重庆老干妈商标的战争

自品牌推出至今，一直处于商标争夺战漩涡的贵阳南明老干妈风味食品有限公司，又因商标问题向商评委宣战。业内人士表示，一个品牌，接二连三引出那么多麻烦，不仅表现出企业在发展过程中对商标问题的重视，也暴露出中国商标使用中种种现象亟须规范。日前，贵阳老干妈起诉商评委称，商评委核准的“川南干妈”商标，与“老干妈”商标在构成要素、含义、整体外观等方面均无显著差别，且指定使用在“调味品、辣椒油”等相同类似商品上，构成指定使用在类似商品上的近似商标。并表示，商评委的做法，违背了对已注册的**商标在相同类似商品上应强化保护的一般性原则，即在相同类似商品上，如果存在已注册的**商标，对此后的注册商标的近似判断上要更严格，对混淆界限的把握要更宽泛。否则可能会造成对**商标的保护反而低于对普通商标的保护情况。此前，贵阳“老干妈”与湖南“老干妈”之间长达5年的商标争夺战曾引发广泛关注。*终，在双方争执5年后，北京高院于2001年做出判决，贵阳老干妈胜诉，湖南老干妈停止在风味豆豉产品上使用“老干妈”商品名称，并停止使用与贵阳老干妈风味豆豉瓶贴近似的瓶贴，赔偿贵阳老干妈经济损失40万元。刚摆平湖南“老干妈”，2002年3月份，贵阳老干妈又展开了与贵州“老干爹”的“战争”。“老干妈”在一份递交给贵州省政府的紧急报告中称，“老干爹”借助“老干妈”之名在市场大肆行销，连系列产品的名称也和“老干妈”亦步亦趋。在各地市场及超市中，“老干爹”有意与“老干妈”摆放一处销售，甚至制造“亲戚关系”，其目的在于混淆品牌，误导消费者。贵阳老干妈并于当年3月15日公开发表“严正声明”指出，该公司从未以任何形式委托其他企业生产“老干X”同类产品，也未与任何企业进行任何方式的合作。此次，老干妈起诉商评委，同样打出维护自身商标权益的旗号。有评论指出，企业成长发展过程中一直充斥着商标官司，“老干妈”似乎“打官司”上瘾了。商报记者 李冰/文
相关案例2007年11月28日河南白象对四川白家提起诉讼，理由是白家方便粉丝包装上使用的 “白家”商标字样与“白象”极为相似。2011年2月宜宾五粮液股份有限公司起诉北京寅午宝酒业有限公司生产的“七粮液”白酒侵犯其注册商标权，是在“傍**”。2012年1月中粮集团起诉金亭建鑫食用油公司生产的“福宜康”食用油仿冒“福临门”，商标、商品及商品装潢均存在仿冒现象。专家观点中投顾问食品行业研究员周思然表示，老干妈此举是企业保护自身商标权益的行为，有力地打击了商标侵权行为，维护了企业商标专用权的合法权益。这不仅利于老干妈自身品牌的创立，避免了贵阳老干妈受其他类似商标的影响，同时也保障了消费者的权益，维护了品牌在消费者心目中的独立形象和清晰定位。由于商标附带巨大的商业利益和经济价值，而“傍**”会使企业快速进入利润收割期，省去了漫长的品牌培育期，利益显著，而监管力度不足也是导致“傍**”现象层出不穷的重要因素。加之“傍**”产品深受广大乡镇居民的喜爱，存在较大的生存空间，市场刚性的需求导致这一行为愈演愈烈。周思然指出，商标侵权行为会对公司造成经济利益和商业信誉的损失，而打商标官司可以促使企业有效地降低来自这两方面的损失。当然，商标官司尤其是耗时长的商标官司也将消耗双方的精力，给企业带来品牌伤害，导致消费群体的逐渐丧失。另外，不排除一些小企业、非知名品牌借助官司来达到提高商标知名度、加强区域影响的目的。