喜庆催泪有内涵 健力宝贺岁微电影开启都市白领新年味

健力宝的*新贺岁微电影《开启被封存的感动》自搜狐视频上线后，日前在优酷、土豆、PPS等各大视频网站亦被一一转载，引发了众多网民的关注与讨论。相对诸多关于年味的微电影，健力宝的这部贺岁片却更能品出一种朴实的年味，接地气儿，有网友评论：“好片子，不作秀，更像是咱老百姓过生活的真真儿的味道!”搜狐：http://tv.sohu.com/20131224/n392330304.shtml优酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNjU2NDQ2Njc2.html这部微电影讲述了一个典型的都市白领的故事：主角孙一舟32岁，出身农村，大学毕业后经过十年的努力已经在城市里站住了脚，娶妻生子，事业处于上升期。过年前，受到老板器重的孙一舟接到了老板交待的任务，让他在过年期间负责国际业务。正为此高兴的时候，他得知弟弟将在春节假日举办婚礼，而老家的父母双亲也很希望他能回去。事业还是家庭?这是无数和孙一舟有着类似经历的80后一代们曾经或正在面对的选择。面临激烈的竞争，想要在事业上有所成就必须付出更多的时间与精力，而这种付出往往影响到对家庭和亲人的关爱。据去年某调查公司的一项社会调查报告称，在一二线城市中有超过70%的上班族觉得自己工作时间太长而影响到家庭生活，其中又有90%为此感到内疚。因此，《开启被封存的感动》上线后引起了网友们的强烈共鸣，大家纷纷表示“深有同感”，并在评论中分享自己类似的困境与无奈。影片中，孙一舟*终选择了回家过年以及参加弟弟婚礼，放弃了事业上的一个上**会。回到老家，他帮弟弟布置婚礼现场，置办年货，与家人尽情享受天伦之乐。这样的情节处理让部分网友认为“太理想化”，“换了是我应该做不到”。但也有不少网友认为，对于孙一舟来说，作出这样的选择也是有其合理性的，因为他已经取得一定的成就，“相比那些还在为了初步的职业目标苦苦奋斗的人，这个阶段的男人已经可以稍为喘一口气了，也更会重视家庭，所以我觉得还是很真实的”。网友们对于影片的故事情节虽然有不同看法，但对其传达的要重视健康、重视家庭的价值观却一致认可。影片通过各种细节，反复强调了“团聚是福”“知足常乐”等观点，与健力宝新春包装“福、财、宝、喜”的主题紧密结合。健力宝此次选择在春节前推出充满喜庆味的新包装，配合“过年”主题的微电影上线，也显得十分应景，是一场颇为典型的节日营销。品牌微电影作为一种趣味性强、传播快的宣传手段，正被越来越多的企业所推崇。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。健力宝的《开启被封存的感动》，就是一个很好的例子。通过这部微电影，健力宝所取得的宣传效果不仅仅是展示了自己的新产品，更是与广大正在迈过青春躁动逐渐步入成熟担当的新社会中坚消费群进行了一次人生观的讨论与及情感的交流，这对于塑造品牌形象具有更为深远的意义。背景链接：健力宝公司www.jianlibao.com.cn健力宝诞生于1984年，被誉为“中国魔水”。作为中国首创含碱性电解质的运动饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。积极回报社会，推动民族进步，健力宝先后支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达4亿多元，并多次赞助体育代表团参加大型体育赛事活动，为中国慈善事业和体育事业的发展做出了积极的贡献。