第一股玩裸奔、老大哥推新品、卖油郎又跨界，面对饮料旺季，东鹏特饮等巨头打响市场争夺战

导读
面对饮料旺季，东鹏特饮、健力宝、中石化、旺旺、元气森林等巨头纷纷推新，功能饮料庞大的市场空间仍蕴含着巨大的商机。6月5日，世界环境日，东鹏特饮官方微博宣布，推出国内首款电子标签功能饮料，以瓶盖二维码代替瓶标承载产品信息实现标签数字化，并运用在500ml瓶装这一经典产品上。

东鹏特饮打响旺季争夺战

无瓶标并不稀奇，但靠电子标签传递产品信息，东鹏特饮还是第一家。自2021年5月27日成功上市以后，东鹏特饮作为中国功能饮料第一股，便站稳了功能饮料第一民族品牌地位，其一举一动都可能引领着行业风向。而作为饮料界的大单品之一，东鹏特饮500ml瓶装在功能饮料领域差异化优势明显，可谓是其突围市场，全面崛起的“大功臣”，在消费者心目中具有一定的认知度。《预包装食品标签通则》规定，一个销售单元的包装中含有不同品种、多个独立包装可单独销售的食品，每件独立包装的食品标识应当分别标注。也就是说，无瓶标的饮料不能单独出售，只能整箱出售，而消费者也只能整箱购买。因此，在有瓶标产品全渠道销售的同时，无瓶标产品在适合整箱出售的电商、商超、会员仓储店等渠道，销量和销售额会再上一层楼。
东鹏特饮此次率先以500ml瓶装试水无标签化，一方面扛起了环保大旗，为食品饮料行业的低碳环保提供了新的发展思路，再次建立品牌的差异化认知。另一方面通过包装创新，可以提升大单品在部分渠道的销量，以此全面打响旺季争夺战。

众巨头纷纷推出新品

除了东鹏特饮推出国内首款电子标签功能饮料，还有不少品牌也推出新品，加入了今夏功能饮料市场的争霸大赛。比如，功能饮料界的老大哥健力宝，继2021年下半年推出罐装能量饮料后，再次推出“超得能”新品。据悉，“超得能”由健力宝和中国食品发酵工业研究院联合研发，运用了复合肽运动营养科技。产品不仅拥有民族品牌的影响力，还有新科技光环加持。
而今年年初，奥瑞金与中体产业签署战略合作协议，名为“犀旺”的运动营养饮料在合作中落地，其中奥瑞金负责产品的配方、包装设计、生产等，目前已在线上线下同步销售。依托包装行业龙头和功能饮料第一品牌服务商的光环，产品自带流量。  
另外，5月28日，中石化易捷与恬梦饮品(上海)股份有限公司进行战略合作，宣布推出自有品牌新品——“劲淳”小瓶能量饮，产品主打“小瓶能量”，产品规格仅为60ml，在追求高性价比的消费趋势下，极为少见。背靠*大的成品油零售连锁终端和精准的目标群体，这已经不是其第一次跨界抢饭。
另外，还有持续进军功能饮料赛道的旺旺，备受年轻人追捧的元气森林等，也都在这一赛道布局。

巨头“围猎”下，究竟鹿死谁手?

巨头们动作频频，无非是对功能饮料市场前景看好。我国自2009年设立“全民健身日”，全民健身便得到了前所未有的重视，近些年的发展也是有目共睹。2020年疫情的发生，让居民对身体健康的重要性有了更强的认识，开始主动培养良好的运动习惯，*近，刘畊宏健身操的火热就是*好的证明。体育生活化逐渐成为趋势，日常补水、补电解质等各类功能性饮料的需求只会越来越大。据天猫此前发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料以38%的增速超过即饮咖啡、果蔬汁，成为国内饮料市场增长*快的品类。另外，据Euromonitor International预测，中国功能性饮料市场规模将会在2024年达到1530亿元，市场不可忽视。
面对饮料旺季，东鹏特饮、健力宝、中石化、旺旺、元气森林等巨头纷纷推新，功能饮料庞大的市场空间仍蕴含着巨大的商机。但谁能抢占更大的市场份额，我们拭目以待。