林锋谈“国窖1573经典装计划外涨80元”事件

12月21日晚上6点，泸州老窖国窖酒类销售有限公司发布《关于调整国窖1573经典装计划外配额结算价及制定一季度配额的通知》。其中，*核心一点为：国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶。而在今年10月8日老窖下发的《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》中，提到计划内价格620元/瓶，计划外配额价格660元/瓶。另外，销售价格务必高于680元/瓶。可见，在计划外配额上，直接上涨80元。12月21日的通知则指出：一、国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶。二、即日起至2016年12月24日暂停接受国窖1573经典装订单。原定尚未执行的2016年12月配额作废。在此期间，请各片区认真梳理经销商及核心终端库存，并按照终端配额原则进行2016年12月下旬至2017年2月的配额申报。公司将根据各区域终端动销配额执行情况、核心终端及团购单价进销存、物流价格、124工程建设等对片区提报的配额确定2016年下旬至2017年2月份的配额数量，请各片区于2016年12月25日17:00前提交片区配额申请表。根据《泸国窖<2016>39号国窖1573团购客户网络发展公告》所招募的团购客户仍按规定执行价格体系。林锋解读随后，泸州老窖股份有限公司总经理在接受记者采访时表示，从目前茅台、五粮液所传递出来的数据来看，高端酒的市场总体容量在扩大。在价格上也在实现着高端酒的回归。这对于行业来说是正能量的事情。国窖1573的此举是顺应该趋势，在高端市场不打价格战，同时，也为下面品牌留出向上走的空间。采访中，在谈到明年是否计划内价格也将予以调整时，林锋表示，该问题还没有*后决定，不过，价格还是会由市场和消费者说了算。