古井贡这次玩大了：2011年前的老产品*低1换6？是的，经销商、终端店、消费者都将获益！

2月17日，记者在市场调研过程中**获悉，亳州古井销售有限公司将对2011年前的古井贡酒老产品(含年份原浆)进行置换，并于2月8日下发了《<关于对2011年以前古井贡酒产品给予置换的通知>古销通知【2017】 63 号》文件，其具体内容如下：一、置换对象范围凡是符合条件的经销商、终端单位、消费者个人产品均可参与置换。二、产品标准及相关要求1、库存产品出厂时间(1)年份原浆：生产日期为2011年1月1日前，度数为42度及以上;(2)其它古井贡酒：生产日期为2005年1月1日前，度数在45度及以上;2、产品包装要求(1) 库存产品包装完好，包装盒及瓶身标贴字迹没有湮灭、涂抹现象，产品名称、度数、生产日期等信息清晰可辨;(2)密封良好，无瓶口开封、瓶体渗漏现象。三、置换标准1、按年份原浆2011年1月1日前、古井贡酒2005年1月1日前生产日期为基准，按1:6给予置换成本品;已经停产的置换成同价值产品。2、以基准年数为起点，每提前满一年在原基数上增加0.5倍，以次类推。例如：2008年生产的年份原浆古8，超基准年数2年，1瓶的置换数量为：6+6*0.5倍/年*2年=12瓶。随后，记者从古井贡酒销售有限公司综合服务中心处进行了信息确认，得到了肯定回复。记者调研中发现，关于古井贡酒对2011年的老产品这么大力度的回收事件，安徽市场的行业从业人员及消费者都感到十分意外。按照文件规定的置换标准来计算，2011年出厂的古井献礼将达到510元/瓶，5年720元/瓶，2010年的献礼更是达到了765元/瓶，5年为1080元/瓶，单瓶价格达到高端名酒价格区间。白酒行业**人士表示，古井贡酒年份原浆作为年份产品本身就存在一定的稀缺性，如若将时间价值考虑进去，完全能够达到这个价值。丰源名酒商行刘总表示，古井贡酒年份原浆作为大众畅销产品，一般消费者买后都会及时饮用，不像茅台、五粮液等高端产品主要送礼为主，不是即时消费，所以古井贡酒年份原浆老酒在市场上存在的很少。古井贡酒老酒的价值本身就高，此次回购置换后古井贡酒老酒市场上会更少，产品更加稀缺，价值会更高。2月15日，在古井贡酒2016年度古井营销颁奖盛典上，古井集团明确表示：“2017年，古井贡酒将推行以产定销、年度溢价、产品标志、推广告知四大政策”。对于古8及以上产品定位，是集消费品、***、投资品、宴请佳品和高端礼品为一体。市场层面，古井贡酒提供年度溢价表，消费者在购买不同年份的酒时做为参考，消费者也可以根据市场规律自行调价。古井贡酒在安徽占据龙头地位，在整个大中部地区霸主地位初现，其渠道掌控力与团队执行力在中国白酒行业****，在行业调整的“弯道”上因此实现了超越。在调研的过程中，古井贡仅2017年1月份一个月的销售就或已达到30多亿，日回款金额超过亿元，这是一份十分靓丽的业绩单。从产品上来看，古井贡酒年份原浆已经从献礼版—5年—8年的产品孵化，流通主销产品已经突破200元价格线，然而古井贡酒年份原浆16年与26年暂未形成大的销量突破，不论是回购还是以产定销、年度溢价等策略都是在为16年与26年未来市场拓展集聚力量。古井贡不会满足现有的行业地位，四大策略会成为进一步提高品牌力的利器。如何进一步提升品牌价值，无疑是古井贡更关注与注重的事情。