99%的新品卖不掉，全败在包装设计上！

经常会有很多快消品企业找到我们，想要设计一款新的产品包装，或者对旧包装进行升级;很多人都会滔滔不绝的讲，自己的产品质量有多好、选材原料多么正宗，自己是怎样的用心去耕耘这个品牌;不过在他们拿出自己的产品之后，产品包装却让人大跌眼镜。在我看来，很多人的用心程度还远远不够，因为一款好的产品，不但要坚守品质，做好市场，更要懂得合理的包装自己。货卖一张皮，包装重要性随着市场的发展越来越重要。沃尔玛这种大型KA，有近15万种SKU，消费者路过每款产品的时间仅有1-3秒，如果产品包装无法在琳琅满目的竞品中脱颖而出，抓取客户兴趣，成功诱导客户购买，肯定就卖不掉不动销了。再好的品质消费者品尝不到，再多的后勤工作，再多的品牌故事，再辛苦的付出准备，一切等于零!如何判断一款产品包装设计成功与否?**，有没有为客户赚钱;产品包装是*前端的业务员，产品做得再好，没有包装的信息传达都是零，好包装*直接的作用就是精准的传达出产品信息、用设计手段吸引消费者眼球，从而产生购买行为，直接提升了销量。卖不掉，就是垃圾包装。销量好，包装就是成功。**，有没有为客户省钱;首先合理的包装设计可以节约包材、降低运输和人工成本，其次因为有了更好的产品形象体现，品牌的推广和传播更加容易，业务扩张也会事半功倍，无形中节约了很多的时间、人力和财力。企业99%的产品卖不掉、不动销，归根结底是败在这些错误的包装设计上：1、压根不重视设计，被免费的设计坑死▲原本口味很不错的一款系列产品,但是包装设计过于随意,导致销量也上不去!▲*近火爆朋友圈的一款网红包装，因为紧贴时尚热点，个性鲜明的包装，卖的异常火爆，甚至很多消费者都是冲着包装去消费的，可见包装设计的重要性。一些客户为了节约成本，产品研发初期对包装设计并不上心，随便找了一些朋友介绍的小公司或者设计师去做，设计出的包装效果可想而知;又因为不舍得投入，设计师赚不到钱，简单给你做做就算完了;更有甚者，直接使用了印刷厂提供的免费设计，这样做出来的包装设计，经不起推敲，漏洞百出，很难让消费者感受到诚意，但是做都做出来了，就将就着用吧.....等到产品卖不动了才明白是包装是不能将就的，到时候又要重新设计，损失的可不仅仅是设计费了：包材、版费、物料、人工、时间成本....动辄数十万的损失，典型的因小失大。其实设计费省了，企业损失的市场，是人员的投入和精力，是品牌**印象!2、没有主次，包装很漂亮，就是不卖货▲包装整体来说还算漂亮,但是犯了没有主次的硬伤,容易让消费者匪夷所思，不知道卖的到底是啥，然后消费者干脆不买，免得上当。▲恰恰新出的这款瓜子，主次分明，色彩鲜亮，引人注目。商超柜台的位置可谓****，每个包装设计都要跟同类竞品摆在一起，接受消费者的“检阅”;竞争是很残酷的：留给商品展示自己的时间，也许仅仅只有顾客一眼扫过柜台的一秒钟，所以包装卖点一定要主次分明，突出重点，弱化其他任何不必要的元素，才能一瞬间击中顾客的购买需求;可惜很多企业都想把自己所有优势都在一个小包装上体现出来，什么都想突出，结果是什么都不突出。3、客户不懂设计，设计师不懂销售▲原本应该突出新鲜感的包装在图片处理上没有体现出来,颜色过重,让消费者感觉非常不"新鲜"、没"胃口"▲副食品的包装讲究的是“色香味”俱全，这样会让消费者有很直观的感受一些设计师往往沉浸在自己的设计风格中无法自拔，有些客户也乐于看到漂亮，个性张扬的包装设计。除纪念款、特制款及特殊产品外，大部分的包装设计还是要迎合市场。即便是要针对小众消费群体，设计也需要满足该人群的平均审美水准，继而争取更多的消费者。所以有些包装设计往往看似很漂亮很有个性，却并不适合其产品定位，销售的状况也不算理想。4、所见非所得，不专业设计公司坑死人▲效果图"范冰冰"成品"罗玉凤"的案例在包装界也很常见▲好的包装是本着认真负责到底的态度装，从设计到印刷全程监督!产品包装设计基本都是在计算机上由专业的设计软件完成，而产品包装的*终体现则是需要制版厂和印刷厂来接手，才能获得*终的实物效果;电脑上的显色模式为RGB,印刷的显色模式则是CMYK，人眼可以识别的颜色又是基于Lab模式，这三种色彩模式之间**会存在色差，有的客户不了解其中的差别，只是看中了电脑上显示的设计稿;设计师在跟制版厂、印刷厂三方对接的时候，没有很负责的去校对，就会造成一个很尴尬的现象，就是明明设计出来的产品在电脑上看着很漂亮，实际印刷出来的包装却品相堪忧。