近些年来，饮品品类迎来了飞速增长，迸发出巨大的消费潜力。而随着市场的个性化需求增长和企业差异化竞争的需要，大饮品领域逐步细分，包装水、果汁、清淡饮料、茶饮料、功能饮料等饮料品类逐渐崛起，格局日渐清晰。而提及饮品，便不可不提“农夫山泉”和“汇源”这两个名字。农夫山泉在包装水领域一举成名，亮点频多，拥有清晰的品牌区分度与核心竞争力，近几年来又逐渐发力NFC果汁、功能饮料、清淡饮料等领域;而以果汁起家的汇源，在这一市场精耕细作的同时，也在包装水、清淡饮料等领域中动作不断。2017年，农夫山泉、汇源这两位饮品届大佬均推出了诸多新品，发布了一系列的升级动作，覆盖各细分品类。下面，就一同来关注，这两家企业都有哪些新亮点?关键词：包装水中国饮用水市场前景广阔，有数据统计，2018年中国饮用水行业销售收入有望突破1500亿元，拥有巨大的消费机遇。因此，无论是农夫山泉这种地位稳固的包装水大佬，还是汇源等水市场新**，无不在这一领域创意十足。【农夫山泉】“乐瓶装”
论起*有创意的瓶子营销，农夫山泉自然要占得一席。近日，农夫山泉旗下的550ml经典饮用天然水**与网易云音乐合作，联手推出了30款走心乐评限量装。在保留了农夫山泉经典的瓶型设计的基础上，将原有的绿色山水包装更换为黑色唱片图样，包装上则印有网易图标、歌曲进度、歌词等一系列新元素，网易云音乐app的用户扫描瓶身右上角的二维码就可以听到一首完整的歌。【汇源】木兰山泉天然矿泉水
这款产品主打来自木兰山泉的天然水源，用“以前皇上喝的水”来清晰呈现产品定位，点出了木兰山泉的皇家品质，共有550ml、350ml、3.8L三个规格。其中，350ml装主要用于会议用水，在商超及线上渠道销售，售价3元/瓶。而3.8L规格则作为汇源主推包装，主要在社区、水站、宾馆、电商等渠道销售，售价12元/桶。【汇源】我是妈妈婴儿水
汇源看重婴童用水市场的占位机，推出了一款专为婴幼儿打造的水产品，水源取自四千多米的深层地下水，富含人体所需的20多种矿物质和微量元素，适宜用以冲泡奶粉、辅食、稀释果汁以及直接饮用。关键词：果汁果蔬汁产品契合了如今的健康消费潮流，一直以来均稳步发展，前景广阔，果蔬汁饮料关注者的喜好口味主要包括橙汁、芒果汁以及苹果汁等。而《2016年饮料行业消费者洞悉报告》提到，人群对100%果蔬汁偏爱有所增加，因此NFC果汁逐步成为果汁行业的香饽饽。【农夫山泉】NFC芒果混合汁
2016年时，农夫山泉推出了一款17.5°NFC橙汁，，并推出橙汁和苹果香蕉汁两个口味，迅速成为NFC果汁领域中的佼佼者。近日，农夫山泉再推NFC芒果混合汁，原料为4个芒果搭配两个辅助水果压榨而成，不加水、不加糖、不加任何添加剂，风味香甜。而提及果汁品类，汇源的强势地位也更加明显，仅仅2017年一年，便连续推出了七款果汁新品，不仅涵盖NFC果汁、常温果汁等多个品类，也通过差异化的优势，聚焦于婴童等细分市场。【汇源】鲜果原汁
2017年2月26日，汇源推出了一款常温NFC果汁“鲜果原汁”，这是国内**常温NFC果汁，以注重生活品质、追求健康的白领及高端人群和核心目标群，主打“可以嚼得到的天然果汁，新鲜好味道”的核心利益点，使得汇源成功抢占常温NFC果汁高端市场。同时也使得汇源成功抢占常温NFC果汁高端市场，进一步巩固汇源在果汁行业的***地位。【汇源】呦蜜
2017年3月11日, 汇源正式推出了100%低温冷链混合NFC果汁新品——呦蜜。这是一款混合果汁，其*大特点在于100%低温冷链运输保存。共有石榴、百香果、柠檬西柚三种口味，推进了汇源果汁在低温冷链品类的战略布局，进一步实现汇源新品矩阵的完善【汇源】利乐钻100%果汁
3月份，汇源对产品包装进行了升级，推出一款形状如钻石的全新包装100%果汁产品——330ml梦幻盖利乐钻100%果汁。主打“健康随身带，汇源100%”的产品诉求。钻石型时尚包装设计搭配梦幻盖，带给消费者更舒适的畅饮体验。【汇源】òU新柑
汇源推出的这款名为“òU新柑”的果汁饮料，以来自明尼奥拉的美人柑为原料，打造了以低糖清淡的概念。在产品包装上运用了黑色、橙色的醒目颜色，体现冲突感，彰显现代年轻人自我、痞、潮的调性，符合新时代青年审美及生活态度。【汇源】100%果泥果汁
这款产品是汇源在果汁基础上的创新与延伸，由此以满足婴幼儿市场日渐增长的不同需求。采用100%果蔬为原料，不添加糖、色素、防腐剂等，专为婴儿研发定制。目前共有4重口味，倡导添加概念，满足儿童所需维生素的补充。【汇源】百利哇100%儿童果汁
这是一款混合果汁，采用葡萄、苹果和梨三种水果为原料，不添加糖、色素及防腐剂等化学成分，以*大限度保证婴幼儿饮品的健康属性。这款果汁以玩趣定位自身属性，用卡通、动漫的形象实现产品推广。【汇源】果果星混合果蔬汁
这款产品以8+3种果蔬混合进行研制，补充婴幼儿从水果和蔬菜中应获取的营养，遵循互动性的设计理念，儿童可在产品的外包装上涂色、粘贴卡通形象，增强产品趣味性的同时，提升婴幼儿的动手能力。关键词：果味饮料从2015年起，清淡饮料便迎来了高速发展期，其中又以果味饮料*为流行。口感清爽，设计简约，既满足了解渴的诉求，又迎合了年轻人对丰富口感的追求。【农夫山泉】阴阳师装果味水果味水系列是农夫山泉于2016年推出的清淡型果味饮料，共有水葡萄、水荔枝、水柚子、水柠檬四种口味，淡爽近水，清新微甜。今年，农夫山泉选择与网易手游阴阳师合作，大力推广果味水，发布了阴阳师新装，备受年轻消费者的追捧。【汇源】V-PLUS果味水
这是一款具有“轻口味、低热量、好喝又解渴”的清爽型果味水，产品包装以蓝色为主要基调，印有水果图案，细节考究，造型大方。柠檬、西柚两种口味，均可为消费者带来清新爽口的味觉体验。【汇源】 小卡丁果味饮料
汇源小卡丁果味饮料是一款婴幼儿饮品，拥有蜜桃、草莓、香蕉和葡萄等多种口味，包装清新活泼。产品富含婴幼儿成长过程中所需的多种营养成分，可助力婴幼儿的维生素补充。农夫山泉换装亮点除了均在包装水、果汁、果味水等品类中发力以外，农夫山泉和汇源两位饮品大佬也纷纷推出了很多个性化的新品。【农夫山泉】维他命水更换新装
于2011年面世的农夫山泉维他命水系列，在今年推出了新包装，设计更像是一颗胶囊，充满着浓浓的医学风，醒目的字幕V被放大，成为视觉上的焦点。“医学感”的设计，凸显了维他命水作为一款功能型饮料的健康特性。冠名《中国有嘻哈》又让这款产品的知名度迅速提升。【农夫山泉】茶π更换代言人及包装
农夫山泉旗下的茶π一经推出，便俘获了大量消费者的拥趸，成为行业的爆款黑马。2017年年初，茶π推出了印有当时代言人BIGBANG中单人造型形象的新包装，吸引了众多年轻人的购买。而到了2017年底，当红明星吴亦凡正式成为茶π的新代言人，将于1月初正式上线全国各大商超、电商等渠道。除了在饮品领域发力之外，农夫山泉还推出了很多创意性的产品，如17.5°鲜橙等等，打造多元产业链和多处消费增长点。从上述盘点中可以看出，农夫山泉和汇源在推新方面有很多共同点：一方面，都在包装水、果汁、清淡饮料等细分品类中发力，看重其日渐增长的消费空间。另一方面，更加注重“年轻化”、“健康化”的消费潮流，推出的NFC果汁、果味水等新品，正是契合了这一趋势。除了这些共同点外，农夫山泉和汇源的新品也各有侧重和亮点。拿农夫山泉来说，除了在包装水、果汁等品类中精耕细作的同时，2017年更加注重营销和推广，如更换茶π代言人及包装、冠名《中国有嘻哈》大热栏目、持续发力瓶子营销……通过多元的营销活动，贴近拉拢新生代消费者，助力品牌更加年轻化。而汇源则是继续稳固其在果汁品类中的强势地位，一方面通过升级包装等方式，巩固汇源果汁的品类优势;另一方面，定位更加细化精准，如开始面向婴幼儿等特定消费者实现发力。一直以来，农夫山泉和汇源这两大企业都是饮品行业的大佬，在市场中均拥有差异化的优势。在新的消费环境下，两家企业更是新品频出，创意不断，迸发出了更加年轻化、健康化的活力。
