统一企业夺双冠 企业美誉度上佳

2014年是中国饮料行业市场变化*快的一年，消费者对于饮料品牌的关注度大幅提高。国家统计局中国统计信息服务中心(***SC)联合新华网、中国质量***对30个市场表现活跃的主流饮料品牌进行民意口碑的公平监测和评价，并发布《2014年上半年中国饮料品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。在本次调查中，统一企业(中国)投资有限公司表现优异，获得总榜单**，可口可乐、加多宝分列榜单二、三位。《报告》显示，统一企业在消费者互动度、质量认可度两个指标上双双夺冠，而在产品好评度、品牌知名度以及企业美誉度的指标上也表现上佳。业内人士表示，统一企业作为中国饮料品牌中的老牌劲旅，经过这么多年的市场考验，依然可以荣登口碑榜榜首，这与统一企业在饮料市场不断变化浪潮中的果断决策是密不可分的。统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆指出：这些年随着国内饮料市场的同质化日益严重，消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下，统一企业一直积极谋求战略定位转型，从而更准确定位新消费群体。统一企业需要挖掘现有品牌主张与年轻消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的*大化。以统一企业的鲜橙多为例，作为国内果汁饮料行业的**者，统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的认可。然而，现在的果汁饮料市场的竞争非常激烈，如果没有新的产品或者新的外形因素，就不会有好的市场表现。从2012年开始，统一鲜橙多通过推出新装和让张根硕、朴敏英代言的包装升级解决了这一问题，找到了颇受年轻群体喜欢的偶像的代言人，把产品更为精准的定位。对于鲜橙多的改变，侯荣隆表示，统一鲜橙多总体的品牌战略没有更改，还是延续之前的“漂亮”品牌主张，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。近年来，统一企业一直精准锁定“年轻化”90后或更年轻的群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展“新定位、新形象、新包装、新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等行动。侯荣隆曾表示，统一企业未来将在消费者市场“年轻化”这一趋势下，不断进行品牌形象和品牌内涵的深挖。我们还将以创新的消费者导向、行销模式与同类饮料品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力为消费者创造更好的饮料。