“限酒令”促进酒类行业发展

白酒招商网：央视相继公布“限酒令”、“限医令”，“限酒令”规定：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面。由于央视平台的巨大影响力及观众希望净化荧屏的强烈呼声，此番央视的限酒、限烟令或将带动其他省级卫视后续跟进，这种趋势必将对酒类行业造成一定的影响。虽然目前市场上酒类产品宣传手段不计其数，但电视媒体尤其是央视媒体仍然是酒类行业广告投放的上上之选，因此限酒令的实行必将引发酒类行业的新变动。事实上，这并不是央视**次提出“限酒令”，早在1995年颁布的《酒类广告管理办法》中就明确规定了酒类宣传的诸多限制，然而这些规定并未得到有效地执行，尤其是在央视广告助推秦池等品牌蜚声中外、誉满九州之后，电视广告更是获得酒类企业的无限青睐。截至目前，关于白酒企业一掷千金、灌醉央视的场景仍然频频上演。且不论央视广告是否有效推动了企业的发展，单从约束酒类广告投放这件事情来看，对行业而言或许利大于弊。周思然指出，目前一些酒类企业不致力于产品质量的改进和渠道的精耕，仅期望通过巨额的广告投入来吸引消费者、拓展市场，这种方式并不利于酒类行业整体实力的提升，阻碍了酒类行业的快速成长，同时破坏了电视广告在消费者心目中的效用，在一定程度上降低了电视广告的宣传效果。要说十几年前，那时电视广告确实影响力巨大，企业也因此获得了显著的好处，然而时至今日，网络等技术的发达已经大大减弱了电视广告的作用。再加上打电视广告的酒类品牌层出不穷，创新性弱，观众对这些酒类品牌已经产生了视觉疲劳。“限酒令”限制酒类品牌的传播，或将在一定程度上改变这一情形，促使一线酒企的形象更加深入人心，优势地位再次凸显。