蒙牛“换包装”能否实现品牌形象华丽转身？

9月21日起，蒙牛集团将在全国100多万个逐步上架新包装产品，以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象将被“青草下一滴牛奶”代替，品牌口号也变成了“只为点滴幸福”。企业更换产品包装本是很正常的经营行为，一般很少会引起**的关注。但此次蒙牛更换产品包装却成了媒体争相报道的热点，并且消息一经公开便遭到很多网友的质疑和“吐糟”。近来，蒙牛*****素M1、冰激凌代工厂脏乱差、牛奶被篡改日期等众多负面信息之中不能自拔，公众形象大打折扣，品牌信誉度一度下降。此次大规模更换产品包装让广大消费者不*怀疑蒙牛是想用新包装挽回品牌形象，力图重建消费者信心。蒙牛集团董事局主席宁高也公开表示“蒙牛有强烈的改变决心，为改变已经做出了详实的规划”。企业通过更换包装、LOGO、商标等方式实现企业形象的转换，确有不少成功的案例。但作为饮料食品的一种的蒙牛仅靠改变包装就能实现品牌形象的华丽转身吗?当下正值乳业质量问题频发，中国乳企销售低迷之际。蒙牛更换包装的举动并不被广大网友欣然接受，甚至招来一片非议。在消费者看来，蒙牛*迫切的工作并非换包装，而是提高产品质量和完善管理机制，先练好基本功再改变形象也不迟!产品的质量和企业管理才是产品的核心竞争力，而包装只是产品的外在表现形式。对于蒙牛来说，近期发生的一系列产品质量问题，均将企业质量管控、供应链管理、销售管理、**危机处理等方面存在的弊病暴露无遗。“皮之不存，毛将焉附”，在危机*近的关键时刻，蒙牛如果不深入彻底的整治改革，不把好产品质量关，依旧不能为消费者提供安全放心的好牛奶，那么“换包装”就只能成为被消费者所不齿的“换汤不换药”的把戏，其想重塑品牌形象、求得企业长远发展的梦也将遥不可及!