食用油企悄然打响“营销战” 今年的市场竞争会更激烈

年末消费旺季到来，各大食用油企业之间“营销战”悄然打响。特别是随着中储粮旗下小包装食用油产品的强势进入，今年食用油市场的竞争可能会更趋激烈。记者了解到，中储粮油脂公司近日加快推进品牌和渠道建设的“全国战略”，从本月开始在央视多个频道和部分卫视投放广告，华北区58家沃尔玛的订单也已经落实，中储粮小包装食用油产品将**进入全国性卖场。中储粮油脂公司副总经理王庆荣告诉《经济参考报》记者，*初中储粮小包装食用油主要依靠价格优势在传统渠道铺货，采取“农村包围城市”的经营策略，现在则希望通过加大宣传力度，逐步进入高端市场。在加强营销力度的同时，中储粮镇江基地的负责人说，春节期间食用油的备货在1个月前已经开始，现在工厂正在满负荷生产。作为小包装食用油市场占有率**的企业，益海嘉里则在3日签下羽毛球运动员作为代言人，显示出其在营销方面的新动向。益海嘉里食品营销公司有关人士告诉记者，传统的食用油消费旺季到来，各工厂已经提前做好原材料购买及对应的生产安排，在营销方面将依据市场行情及各地市场的实际状况，相关产品会开展不同形式的节日档期活动。有统计数据显示，目前的小包装食用油市场，以金龙鱼为代表的益海嘉里系产品所占份额为45%，中粮系产品为15%，鲁花为7%至8%。而中储粮油脂公司的目标是，2012年小包装油销量达到20万吨，并通过5年时间年销量突破100万吨，市场份额达到10%至15%。不过，中投顾问食品行业研究员向健军认为，我国小包装食用油年销量达700万至800万吨，而中储粮旗下小包装年产能约为20万吨，约3%的市场份额不足以对金龙鱼等其他品牌形成太大的冲击，食用油行业的格局不会发生变化。随着各大品牌在消费旺季展开“营销战”，食用油价格的走势也再次引发关注。商务部的监测数据显示，近一个月以来，小包装食用油零售价格以涨为主，其中菜籽油涨幅较为明显。向健军认为，以往临近年末，食用油市场一般会出现“量价齐升”的现象。今年底受节日因素影响食用油市场的销售将依然火爆，然而价格或以稳定为主，上涨的可能性不大，因为中国油脂库存充足，并且后期将会有大量进口食用油进入，市场供需并未出现严重缺口。