众多负面报道致蒙牛销量下滑近三成

因篡改生产日期近日陷入**漩涡的蒙牛乳业昨日公布了上半年业绩报告。中报显示，由于收入下降拖累毛利下跌及费用增加，期内公司实现股东应占净利润6.45亿元，同比下跌18.4%;每股基本盈利0.365元，同比下跌19.6%。负面报道影响销售中报显示，上半年，蒙牛实现营业收入183.6亿元，同比下跌1.17%。蒙牛表示，期内中国乳制品行业增长放缓，且2011年末受到***素M1及其他负面媒体报道，一度令市场销售下滑近30%。虽然公司加大促销力度逐步恢复市场份额，但也没有扭转销售下滑的趋势，报告期内销售业绩出现下降局面。“不过集团通过加大促销力度恢复市场份额，同时通过品牌修复及提升高端产品收入占比，令销售额维持稳定。”蒙牛表示。记者注意到，上半年在销售下降的同时，蒙牛乳业的毛利也随之降低，上半年蒙牛整体毛利率为25.7%，微降0.3%。上半年，蒙牛主要产品中，液态奶产品销售额下滑2.17%至159.41亿元，冰淇淋和其他乳制品销售额增加。称将认真总结不足和教训面对下半年情况，今年新上任的蒙牛总裁孙伊萍在昨日的业绩发布会上表示，会提高高毛利率产品生产，并有信心恢复过来，整体会见改善，公司会推出新产品。至于盈利表现，孙伊萍称，管理层对下半年有信心，但仍不排除原奶成本仍然上涨。对于市场关注的蒙牛奶源问题，孙伊萍称，公司除会自建农场外，也会与其他公司合作。蒙牛乳业在中报里表示，将认真总结不足和教训，以乳品产业链全面监控为目标，持续改善内部管理系统，提升各项业务能力。蒙牛还将广泛加强消费者、投资者、行业专业和媒体的沟通与交流，提高透明度，提升蒙牛形象。■ 相关新闻伊利、光明净利一降一升除了蒙牛，近日发布上半年业绩(业绩快报)的还有伊利和光明。上半年，伊利股份实现营收211.81亿元，同比增长11.8%，归属于母公司的净利润为7.62亿元，同比下跌6.67%。伊利净利润下滑主要是占营收比例*高的液体乳利润率出现下滑，此外，利润率*高的奶粉及奶制品受到负面因素等影响，营收同比跌幅*大，达到16.26%。伊利表示，消费者对国内乳品信心不足，乳品进口规模扩大、国内乳品行业竞争加剧，饲料等成本上升、原奶价格持续走高三大因素是公司当前面临的*大困难。光明发布的业绩快报显示，上半年实现营收64.6亿元，同比增长16.49%，净利润0.97亿元，同比增长31.89%。