白酒企业“铁腕”保价 经销商“阳奉阴违”

“限价?这可都是市场定的价，怎么可能说限就能限得住?”接受记者采访时，北京石景山区高科技园区一位负责烟酒销售的吕姓经理如此感慨。茅台集团日前在内部客户系统下发通报文件，对全国多家经销商采取不同程度的惩罚措施，其中因低价和跨区域销售，重庆永川区皇卓商贸有限公司等3家经销商被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。几乎是在同时，国内又一家白酒企业五粮液亦做出相似措施，铁腕保价。消息甫一传出，**担忧，茅台此举有逆市场规律而动之嫌，更有法律人士援引《反垄断法》指出，两家酒企限价实为“纵向垄断的典型”，并呼吁相关部门适时干预，廓清市场空气。对此，记者先后致电贵州茅台集团宣传部部长叶远明及五粮液集团股份有限公司副总经理唐伯超，前者仅以一句“我不知道这事”作答后匆匆挂机，后者干脆一直未接电话。“他们不知道经销商的苦衷，不是市场不景气，谁不想卖个好价钱?”接受记者采访的吕经理对记者“倒苦水”，“*近几个月，上面要求转作风，单位、**都不让喝(茅台)了，这一来，买的人立马少了很多。这都年底了，再死撑，就得撑死。”吕经理所说的“上面”，即是指新一届中央政治局领导下的各级机构。去年年底，在中央政治局公布旨在转变工作作风的“八项规定”之后，各部门积极响应，先后出台诸如“*酒令”等一系列举措，取得了立竿见影的效果。所谓“茅台跌了，鲜花蔫了，豪车换了”便是政策收效的生动写照。一边是持续疲软的市场需求，一边是集团高层的铁腕保价。身单力薄的经销商们夹在中间，着实难过。事实上，在对北京烟酒销售店的随机走访中记者看到，出于现实考量，多数经销商毅然选择了“顶风作案”——降价销售。记者在北京西城区一家烟酒销售店看到，53度飞天茅台零售价仅1380元人民币，远低于茅台要求的1519元/瓶的*低价格，当记者提出多买能否优惠时，店主稍作迟疑，便给出了1350元/瓶的报价。“如果这两天能来提货，还能考虑优惠。”当记者离开时，店主递上名片补充道。上述价位在记者的随机走访中甚是普遍，在互联网上，一些经销商甚至直接给记者开出了1250元/瓶的“低价”。一个值得注意的现象是，近年来，顶着“国酒”光环的茅台酒价格一直呈逐年蹿升的趋势。2005年，一瓶普通装茅台酒零售价280元，后一路蹿升至每瓶近2000元的“天价”。与此同时，另一白酒巨头五粮液也“涨”声不断。**分析，**消费是这些高端白酒价格一路高飞的主要幕后推手。“如果转作风的政策措施能够落到实处，那么这些白酒价格的回归理性是迟早的事。”商务部一位不愿具名的**对记者表示，“就看这些白酒巨头们能否顺应市场规律，放下身段，转变思维了。”