剑南春全资控股文君酒 文君酒有望重回主流市场

文君酒回来了!记者获悉，文君酒已经彻底完成了外资股东的推出，股权转让后由原先的LVMH集团(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,下简称“LV集团”)与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股，LV彻底退出。剑南春与LV集团在洽谈回购该公司控股权的事宜，时间过去3个多月，这场回购谈判已尘埃落定，曾比肩“六朵金花”的文君酒终于重出江湖。LV曾用了5年时间挑选、谈判才获得了文君的控股权，初衷是建立一个奢侈白酒品牌，然而LV集团执掌的数年内，大量的营销投入、基建投入、营销模式上的水土不服，使得文君酒收支不平衡，成为LV集团在中国的包袱，*终不得不选择舍掉文君。LV集团的营销战略虽没有成功，但为文君酒业的长期发展打下了基础。在剑南春收购完成后，文君酒业有望重获活力、重回白酒主流市场。智邦达营销咨询有限公司董事长张健对记者表示，剑南春回购乃至全资控股文君酒，对于文君来说是找到了一个好“婆家”，洋和尚轩尼诗不懂国内市场，导致文君被收购这十年内市场每况愈下，剑南春强势介入，对于文君而言是个好事情。同时，张健对剑南春及文君下一阶段的发展进行了推测：“文君是个好品牌，产品力也很强，此前天弦的售价高达上千元，如果剑南春完成对文君的收购，再定位为超高端不合时宜，根据剑南春的产品结构，金银剑南站住200元以下价格带，普剑牢固抓好次高端，鉴于珍藏级剑南春的失败，和普五价格进一步提升，文君将来*好的定位是600-800元价格带。消费升级以后，这个价位段拥有较大潜力，如果在这个价格带上打造文君，有可能成为剑南春集团突破次高端的一个妙笔。