从《哈7下》到蒙牛—见证品牌的力量

    作为《哈利·波特》系列电影的终结篇，《哈 7 下》的上映再度以“牛气冲天”的姿态席卷了全球票房。在广大民众的心里，《哈利·波特》已不仅仅代表一个电影系列，它更多的代表的是一种品牌的号召力。有网友曾戏言：“无论《哈利·波特》拍成什么样，我都会去看这个电影，因为仅这个名字就值得我去花这个门票钱”。虽然只是一句玩笑话，但不难看出，品牌的概念早已在人们心中占据着重要的位置，而人们对品牌的信任，更多的则是源于其品质的保证。对中国乳业来说，蒙牛品牌的意义也是如此。    作为从内蒙走出的草原之子，从成立之初到如今的世界乳业十六强，蒙牛坚守品质路线，完成了一次魔法般的蜕变。业内人士分析，蒙牛品牌的成长离不开其品质的高要求。据悉，蒙牛生产的每一滴牛奶都是在无菌密闭的环境当中，全部由机器人操作完成，并且要经过 9 道工序、 36 个监控点和 105 项指标的检验，只要有一项检测项目不合格，整批产品都不允许上市。    前环球资源**运营官裴克为曾在演讲时指出：“品质是品牌的基础，作为一个品牌，也可以带来一些更抽象的东西，是一种形象、一种感觉，会影响消费者，也可以提高价位。为了做到这个品牌，你愿不愿意付这个代价，因为它的成本也有很多方面是要投资的。”正如其所说，蒙牛从耗巨资兴建国内**个万头奶牛规模的澳亚国际牧场到打造亚洲*大的单体液态奶加工厂——蒙牛六期工厂;从引起 12 个国家的优良牧草到同时使用 4 种世界*先进的挤奶设备 …… 蒙牛便一直坚持着以品质打造***品牌的道路。现如今，蒙牛有 20 座牧场与现代牧业合作， 77% 以上的奶源由大型牧场和现代化小区提供，远远高于业内 34% 的平均水平。    广告大师大卫 • 奥格威曾在 1955 年将品牌定义为一种错综复杂的象征，他认为，品牌是品牌个性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。而品牌也需经历三重境界，即品质——产品质量、品位——品牌个性、品味——企业形象。    多年来，蒙牛也一直坚持着以产品质量为基础，以丰富的产品矩阵为框架，并在企业发展的基础上放手着眼于社会公益事业。从奶源和生产工艺上的严格控制和把关到特仑苏、新养道、冠益乳等一系列个性产品的面世;从为地震、旱灾、冻雨等自然灾害受灾区捐款捐物到举办“生态行动助力中国”等一系列绿色公益行动 …… 蒙牛在奠定了乳业领军者地位的同时，也为所有的消费者展现了一个品质与责任并存的品牌企业。    十年来，《哈利·波特》带我们走进了一个奇妙的魔法世界;而十二年来，蒙牛也为世人打造了一个乳业的蒙牛王国。哈利波特终将会结束，但蒙牛却依旧会不断地发展壮大。如今的蒙牛，就如那神奇的“ 霍格沃茨”一样，它代表的已不仅仅是一个“学校”，更是一个属于民族的品牌，一个属于牛奶的世界。