饮料**夏季营销 大打文化牌

夏季的饮品市场一直是各大食品生产企业的必争之地，从琳琅满目的新品，到铺天盖地的广告宣传，“水战”已成为当季市场的一道独特的风景。数据显示，2010年中国饮料市场总值约1720亿元，预估未来5年内每年将以18%-20%的速度快速成长。在高速发展的预期下，饮料**康师傅已经做好准备应对这场“水战”，今年其将打出文化营销牌。从冰红茶到茉莉清茶，再到现在风头正劲的酸梅汤、冰糖雪梨，康师傅每年的“水战”营销创意都**可圈可点之处。考虑到年轻消费者对音乐梦想的追求，早在2003年，康师傅冰红茶就携手知名音乐人启动了“冰力先锋赛”，通过每年一度的选拔，为大陆音乐创作提供支持，缔造了现今*具代表性的校园音乐大赛;2010年，借助“星座”这一年轻人广泛关注的话题，康师傅茉莉清茶邀请了**导演钮承泽和十余位年轻偶像，拍摄了“12星座爱**剧”，使茉莉清茶在上市5年后持续保持品牌声音，**新一轮“浪漫”潮流;2011年夏天，康师傅每日C面向“无网不欢”的80、90后，康师傅携手人人网开展LBS签到赠饮活动，在短短12天内收到超过10000次手机报到，并还因此荣获GMAA全球TOP移动广告奖年度*佳广告营销奖。然而，在一系列成功案例中，*广为人知的莫过于康师傅的“再来一瓶”活动。2009年，康师傅正式启动了庞大的7亿瓶“再来一瓶”促销战略，不仅成功地带动了产品的销售，更开创了一种全新的营销模式，引来业内众多厂商的竞相模仿。今年夏天，顺应时下旅游热点和趋势，康师傅另辟蹊径，开展“玩转台湾 10000人大搜茶”活动，借势文化营销掀起全民游台热潮，积极拉动饮品业绩。 据悉该活动是康师傅借势台湾开放自由行的契机强势推出的。也就是9月30日前，只要购买指定茶饮任意一瓶，就有机会赢取价值4999元的台湾精选线路旅游券，共计10000个名额，目前已经产生超过7000个台湾游中奖名额;还有300万份话费，7亿份腾讯虚拟奖品等。知名公共关系专家林景新评论称，饮料行业的营销之战已达白热化，所以营销创新已是必须。 创新，是营销的驱动力。康师傅的“玩转台湾“活动创新之处在于线上线下的有机整合，网络互动与终端活动浑然一体，形成360度营销闭环，令信息传播*大化，值得同行借鉴。