燕京啤酒走国际化道路提升品牌价值和形象

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。目前中国的啤酒市场已经形成寡头垄断的局面，青岛、雪花、燕京和外资的百威四家企业垄断了60%的市场，这意味着以并购驱动发展的战略已经定型，接下来将进入品牌竞争的时代。在激烈的市场竞争中，燕京啤酒集团始终坚持大力推进品牌战略，通过牵手2008、2012奥运和探月工程，实现了品牌的国际化发展，不断开发高端产品，推动品牌竞争力的提升和发展，从而在30余年的发展中成长为中国*大啤酒企业集团之一。国际化提升燕京品牌价值30年间，燕京啤酒由一个北京的地方企业发展成为产销量连续三年进入世界啤酒行业前八名的大型啤酒集团，其中取胜的关键就在于坚持开拓市场的同时做大做强品牌。在内部品牌结构调整上，燕京啤酒推行“一主三辅”的战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。此外，燕京啤酒还通过兼并扩张，不断释放产能，从而在新兴市场打下良好的基础，进一步释放了燕京的品牌影响力。而在品牌扩展上燕京啤酒一直坚持走国际化道路，自2005年8月10日正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商，积极开展奥运营销，推广燕京品牌;燕京啤酒冠名北京女排，与奥运会顺义场馆水上项目合作，以实际行动支持北京奥运;2011年4月，燕京啤酒正式成为中国探月工程官方合作伙伴，连续两年发起召集中国首支民间逐月团，为国家盛事加油助威。2012年燕京啤酒继续牵手探月工程，同时成为中国乒乓球国家队的合作伙伴，并与北京演艺集团共同打造“北京文化周”系列活动，继续突出奥运主题营销，推动品牌的国际化进程。借力探月营销和奥运营销，燕京啤酒实现了推动了品牌内涵的不断升级，提升了品牌影响力，产品远销世界40多个国家和地区，并成为伦敦和温哥华等地的我国大使馆国庆宴会用酒。高端产品提升品牌形象作为全球潜力*大的啤酒市场，中国的啤酒市场竞争格局正在不断发生变化，**啤酒市场将迎来发展的高峰期。燕京啤酒在激烈的市场竞争中洞察先机，通过产品结构调整，从纯生到鲜啤逐渐扩大中**产品的产量，2012年上半年中**啤酒销量同比增长达13%，不仅提升了集团的营销收入，同时也提升了燕京啤酒的品牌形象。据市场数据显示，在2011年，中国的瓶装啤酒的比例**下降至90%以下，为88.4%，其中500mL以下瓶装啤酒的比例提高了1.5个百分点，增长较快的是听装(易拉罐装)啤酒，已占总产量的9.2%，上升了4个百分点。燕京啤酒集团2012年南充、桂林等地易拉罐精品工程相继投产，从而能够更好的满足市场的需求，成为啤酒行业的“罐”军。随着高端啤酒市场份额的不断发展和扩大，燕京啤酒的高端产品将迎来更加蓬勃发展的机遇。2012年(第18届)中国品牌价值研究结果表明，燕京啤酒集团公司品牌总价值365.94亿元，同比增长30.15%。其中，燕京品牌价值267.89亿元，同比增长38.8%亿元;漓泉品牌52.96亿元，同比增长15.5%;惠泉品牌28.01亿元，同比增长2.75%;雪鹿品牌17.08亿元，同比增长13.4%。随着燕京啤酒国际化进程的不断加快和高端产品结构调整的完善，品牌价值有望在未来迎来新的飞跃。