高端酒企掘金海外 业界不乐观称寒冬或持续5年

高端白酒企业三季报普遍营收亏损严重，行业寒冬远未结束。在此情况下，贵州茅台斥资7000万在巴黎“购楼”，水井坊走出**将白酒卖成鸡尾酒。业内分析师对此难言乐观，分析称发力海外耽误国内调整步伐，寒冬或持续五年明年形势更恶劣。贵州茅台11月11日公告称，公司将斥资879万欧元(约合人民币7175.5万元)在法国巴黎购买房产，将努力开拓国外市场，拟在5年内建立5个海外分公司或办事处。水井坊因全年预亏，走上国际化道路，未来将以外国消费者作为目标群体，而考虑到外国消费者不喜欢白酒的气味，会将白酒调成鸡尾酒。“洋高管”上任后，水井坊还推出了“天号陈”中低端品牌，并挖掘潜在的消费群体。高端酒企纷纷掘金海外是大刀阔斧开拓海外市场?还是扭转国内销售颓势的“权宜之计”呢?业内不看好高端酒企发力海外：耽误国内调整步伐中投顾问食品行业研究员简爱华对中国网消费频道记者表示，从策略上来看，高端白酒企业正在顺应市场，事实上，这种策略对扭转颓势作用非常有限，目前应该把更多的重点放在国内市场。简爱华分析称，国内是白酒消费的主战场，白酒在国际上的认同度并不高，这种情况下把希望寄托在国际市场来挽救业绩的策略，她个人认为不是很明智。她表示，现在急于发展国外市场会占据酒企的资源，包括资金和精力，反而会耽误在国内调整的步伐，但作为龙头企业为未来的国际化提前布局，也可以理解。白酒营销专家肖竹青对中国网消费频道记者表示，不看好酒企此时开拓海外市场。他分析称，国外的消费习惯没有培养，渠道也不健全，销售到国外的白酒也是中国人在喝，所以这样做不现实。行业寒冬远未结束 分析称或持续五年明年形势更恶劣因为产品结构的调整和新的消费群体的开发需要一定的时间，第三季度业绩表现不是很好，我个人也不看好第四季度的业绩，可能在明年业绩才会有好转。走出寒冬需要一定时间，白酒行业正在经历调整期，要把新的消费群体培育起来，把快速发展带来的价格和产能的泡沫挤掉，酒企的业绩才能慢慢好转。肖竹青对白酒行业未来的发展表示担忧，“明年白酒行业的形势可能更加恶劣，会有更多的产能在明年释放，寒冬真正过去或需要5年时间”。他表示，所有酒企不生产的情况下，现在的行业库存能够卖5年，再加上不良资产、价格倒挂、产能释放等等因素，完成转型*少可能需要5年。大众消费是未来市场核心 借力电商促转型谈到酒企未来发展方向时简爱华表示，*酒令**了高端市场的需求，高端白酒降价是一种必然的趋势，应该认清形势、顺应市场，不要把价格固守在一个高度，开发商务群体，利于高端白酒的销售。其次，中低端的大众消费是未来白酒市场的核心，应该着力发展这部分市场。另外，借力电商是积极转型的举措之一，可以看到刚刚过去的“双十一”中，酒类电商促销对酒企销售的贡献非常大。