酒类电商大幅扩张需借力资本

    刚刚宣布获得5亿元股权投资的酒仙网，目前正在积极进行资本运作。近日，酒仙网递交了挂牌新三板文件，预计在2-3个月内可以登陆新三板市场。
    公开转让说明书也**披露了酒仙网的营收数据，2013年、2014年及2015年1-3月经营性活动产生净现金流量分别为-1.458亿元、-4.723亿元和-724万元，即在过去两年酒仙网亏损超过6亿元。
    酒仙网欲登陆新三板
    业内认为，由于酒仙网尚处在战略发展的布局阶段，以及受电商行业特性及自身发展策略的影响，在办公仓储规模扩充、运营能力提升以及人员扩张上有较大投入。据悉，酒仙网从2010年至今，已经完成了7轮股权融资，累计融资金额达14.3亿。
    酒仙网官方表示，规模扩张和占据市场份额为这个阶段的核心工作，做了一些基于长远考虑的战略布局，并不断创新商业模式，消费者有待开发和培育。
    中投顾问食品行业研究员向健军接受采访时表示，酒仙网上市的原因是出于对资本的迫切追求。酒仙网低价**的经营模式导致企业持续亏损，也注定企业要不停“输血”。此外，酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域，这两个领域十分烧钱，并且这两个领域正处于发展阶段，需要大量的资金补给。
    近期，新三板指数双双下跌，估值下跌。向健军认为，在国内资本市场上，酒仙网已连续亏损两年，只能在新三板上市，而国外资本市场并不了解酒仙网。
    酒类电商“烧钱”到何时？
    根据第三方咨询公司易观智库的数据显示，近年来酒行业受到了调整期的影响，但整体还保持了较好的增长预期，到2017年将突破万亿市场。2014年酒行业销售收入8779亿元，但酒类电商的销售收入仅占1.3%，约为110亿元，渗透率还非常低。
    业内专家认为，随着消费者网购渗透率的不断提升，网络消费习惯的逐步稳固，以及线下流通渠道环节冗长的影响，运营效率更高的电商渠道将快速崛起，预计2017年酒类电商的销售收入将占到整个酒行业销售收入的5.6%，即有接近600亿元的市场份额。
    对于酒仙网的公开披露数据，酒类电商分析人士称，按照电商行业的潜规则，酒仙网的业绩表现完全符合行业的正常趋势，以B2C电商龙头京东网为例，据京东发布2014年第四季度及全年财报，数据显示，第四季度京东净亏损4.5亿元，同比扩大3倍，全年亏损额度也达到了50亿元规模。
    对于酒类流通企业而言，大幅扩张需要资本助力，很有想象空间的未来市场促使各大酒企积极“跑马圈地”。作为业内**的酒仙网，目前冲击新三板，将对整个酒类电商行业起到较强的提振作用。中酒网CEO赖劲宇认为，“酒仙网开启了酒类电商的繁荣时代，对于市场和投资人同样是充满了想象空间。”
    中投顾问食品行业研究员向健指出，垂直电商与综合电商相比*大的不同就是经营的专业化，同时这也是垂直电商*大的优势。垂直电商的出路在于做精产品，扩大产品及品牌的差异化，把市场进一步细分。