政策的挤压、产能过剩的压力、不断上涨的人员房租费用……诸多因素让中国白酒企业疲于应对。此外，消费者选择消费的方式正在悄然改变，消费的主力人群也逐渐向更加年轻的80后、90后转移，动动手指就完成一次消费行为，成为酒类电商得以快速发展的原因。
中低端白酒主导市场 跨界推广已成趋势
素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会数据显示，今年白酒企业在央视的整体广告投放将远低于往年。相比较之下，随着网络新媒体发展而出现的文案式广告和营销活动，则引起广泛关注。对于那些无力在央视投放巨资的众多中低端品牌，越来越重视利用新媒体进行文化传播和市场营销。种种迹象表明，2015年已成为白酒企业利用新媒体进行营销的规模化元年。
高端遇冷 难见一掷千金向广告
一些白酒企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利，这些行业对广告的依赖度较高，广告的数量和质量对企业影响非常大。其实，企业大手笔投入广告也实属无奈，由于近年行业内竞争加剧，广告费用水涨船高，为了获得黄金时段广告位，企业只有花费巨资。
随着“三公消费*令”下发，高端、超高端白酒的销售明显受阻，白酒广告超高利润的黄金时期也随之消失。与之相伴的则是，酒企不得不将视线转移，把市场调整到“民酒”定位，并且大幅削减高额广告费的比例。去年，黄河母亲酒重金抓住了“第23届金鸡百花奖指定商务用酒”的赞助，在想要力挽狂澜之际，却无异于抓错了市场的尾巴。
陇酒玩新媒体营销 每个人都有自己的渠道
以往每年的央视招标会上，白酒企业都是竞标的主角。现如今，高高兴兴拿到央视广告资源的白酒企业兴奋之余亦骑虎难下，而更多的没有实力拿到央视广告资源的白酒企业则慌了阵脚，还没开始一年的营销计划先在广告资源上打了一场败仗。于是，聪明的商家转眼望向新媒体，低投入，广传播，大家玩得不亦乐乎。
金徽酒微信公众平台作为甘肃白酒行业微营销的典范，变着法地和粉丝搞互动有礼环节，经常可见各个楼宇跑下人去取金徽的快递。此外，红川酒业则将传统的进厂参观活动来了次“循环再利用”，把所有人号召起来全民摄影比赛，营销模式不可小觑。另一面，普康集团则更狠，鼓励在公众平台购买武酒坛藏的消费者开自己的微店，可以人人来分销，人人拿提成，人人为我，我为人人！
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