金龙鱼1：1：1大玩广场舞，围绕“圈层营销”做文章

5月6日，在成都、长沙、深圳、南宁、天津、西安等6大人人乐卖场，人们会看到16名年轻靓丽的专业男女舞蹈演员，突然从超市的各个角落冲出来，撕掉“伪装服”，跳起动感十足的舞蹈。紧接着，画风突变，金龙鱼1：1：1的BGM响起，舞蹈演员们马上开始跳起广场舞，活力四射，将整个超市的气氛带向**。而这一系列活动，都是金龙鱼1：1：1携手人人乐商场举办的“平衡营养•健康起舞”广场舞大赛的一部分。除了“快闪”之外，金龙鱼1：1：1成功通过广场舞比赛并在“母亲节”引爆，锁定了本次活动的重点目标人群——“广场舞大妈”们，让参与者们感受金龙鱼1：1：1倡导的“营养均衡、吃动平衡”的健康生活理念。这场“约舞”活动，不仅活动参与者众多，且自发地产生了**性扩散。凭借直击消费人群内心兴奋点的精彩内容，取得了意料之外的惊人效果。活动的广泛参与性，使产品成功打入了“大妈”圈层，闪舞活动和视频扩散又吸引年轻人的关注。不但精准锁定了了既有群体和潜在用户，更成功地传递了品牌理念。然而，再好的活动初衷和战略眼光，没有足够精彩的细节支撑，也是无源之木。事实上，金龙鱼1：1：1在本次活动的细节上，进行了极其巧妙和创新的设计，才令*初的营销策略得以顺利实现，并实现了大大超过*初设计的活动效果。且看看金龙鱼是怎么做的。玩转广场舞，跳出金龙鱼1:1:1的Style之所以选择“广场舞”这一形式，金龙鱼1：1：1有其独到的见解和观点——从“广场舞”自身来说，拥有庞大的人群基础，而且在目标人群中，广场舞俨然已经是一种日常的生活方式，受众的触及频率更高、影响更容易做到实处。金龙鱼1:1:1一直以来倡导平衡营养、科学用油，为消费者提供了吃得平衡的解决方案;与广场舞运动所代表的健康运动新风尚相得益彰。这种品牌基因与活动载体的紧密连接，形成了金龙鱼1:1:1广场舞独特的差异点，这绝不仅仅是一次利用“广场舞”作为噱头而搞的普通营销活动。金龙鱼1：1：1输出的“吃得平衡营养、动得健康快乐”的生活理念，能够真正引导消费者建立健康生活习惯。而活动落地方面，通过编排《金龙鱼1:1:1平衡营养广场舞》将科学用油知识融入到舞曲中，为活动贴上了独属于金龙鱼1：1：1的品牌标签;比赛中安排营养知识问答环节，让参赛选手和现场观众，获得有价值的知识;活动现场更有营养均衡的菜肴提供给消费者试吃，真正将“科学用油、吃动平衡”的理念落地到实处。与其他单纯在形式上追求“广场舞”的推广活动有本质的不同。事实证明，这一活动也取得了巨大的成功。据了解，金龙鱼1：1：1与人人乐商场结合，在全**组织了多达8个赛区的活动，共进行比赛76场、6场“快闪”活动，影响和覆盖了华中、华南、西北、西南的众多目标消费区域，将品牌精准辐射到目标圈层，有口碑、有扩散，是一次难得的经典推广案例。联合营销，卖场里面舞起来在本次活动中，金龙鱼1：1：1巧妙地通过年轻人喜闻乐见的“快闪”活动，起到了模范带头作用，首先将活动的信息成功打入传播能量极强、传播**性更大、信息传递和扩散速度更快的年轻人群体之中。事实证明，本次活动在线下影响巨大，不仅在举办活动的成都、长沙、深圳、南宁、天津、西安六座城市产生了直接的影响，且通过互联网的高速信息传播，产生了更广泛、更深远的传播成果。在“大妈”群体中，“广场舞”既是有效的锻炼手段，又是日常群体之间重要的社交行为，更是获得生活享受的平台。她们不但在一起锻炼身体，更进行各种生活信息的交互。因此，金龙鱼1：1：1采取了“大妈”们更愿意参与的方式，让更多的大妈直接参与进活动中来，使品牌在目标受众心中打入更加深刻的烙印。金龙鱼1：1：1也进而成功地培养起自己在目标圈层之中的意见**，使产品真正在目标圈层中落地。为了在以往传统的单纯线下活动的形式上有所创新，金龙鱼1：1：1与人人乐商业集团展开深度合作。由过去的品牌活动产出后“喂”给渠道执行，转变为双方联合策划与执行，实现资源共享、优势互补、共建双赢的局面。金龙鱼1:1:1具备强大品牌号召力，人人乐商场渠道网点广布，在这样的环境背景中投入“广场舞”这样的主题，恰如其分，可以让推广信息更深入地融合到目标受众的生活常态中去。在活动形式上，将“快闪”以及“广场舞”大赛从专门的场地“请进”百姓日常出入、无一日可离的卖场中间，成为活动自身的一大亮点。同时，这一创新做法，也使金龙鱼1：1：1的卖场活动拥有了和其他品牌截然不同的观感和体验。以“母亲节”的亲情纽带，活动既吸引了大妈群体，也吸引了年轻群体。从活动的效果来看，这是一次十分成功的圈层营销活动，将原本空泛而高大上的理论，转变成了真正有效的实际营销行动。创新营销，再次创造新经典作为经典的食用油品牌，金龙鱼1:1:1在过往的历史中，始终坚持产品和品质创新——从1991年****瓶调和油诞生，到2002年倡导1:1:1脂肪酸均衡，再到2015年成为中国发明专利配方的调和油，金龙鱼1:1:1调和油26年来始终致力于突破过去的自己，提供更好的产品给消费者。有了这样优质的产品作为背景，金龙鱼1：1：1多年来在营销模式上也勇于尝试多种创新玩法——如去年前借势“奥运”营销，以“专利好油为**加油”为主题传播，不但成功塑造了品牌形象，也将金龙鱼1：1：1与健康、运动等重要元素进行了紧密捆绑;再比如近期金龙鱼1：1：1推出的“升级好油 升级年夜FUN”明星直播，沈腾、马丽爆笑直播首秀，打通电商“边看边买”，创造了金龙鱼1：1：1三万瓶产品15分钟内售罄的惊人记录，等等。金龙鱼1：1：1多年来通过社会化媒体、电视节目合作等多种方式，不断创造着新的经典营销案例，本次“平衡营养•健康起舞”再次创造了线上线下联动的经典营销案例。