凯度《2017品牌足迹快消榜单》发布：海天位居全国快消前五

近日依靠真实消费数据反映品牌价值的凯度(Kantar)消费者指数公布了《2017品牌足迹榜快消品榜单》。继2016年以第八名入选该榜单后，海天味业再度入榜，跃升前五品牌榜单，并以8.5%的高成长率荣获凯度榜单前十大品牌中成长力*佳的企业。对于长期研究全球商业市场及品牌等领域的凯度(Kantar)品牌足迹榜主要通过统计上一年度全年消费者接触品牌旗下产品的次数，来反映消费者对品牌的真实认可度。透过榜单数据统计来看，海天味业旗下产品2016年的“消费者触及数”为4.96亿人次，城市家庭“渗透率”高达70.2%，平均每个家庭去年购买了海天产品4.2次。以上的三个主要数据真实科学可靠地反映了海天品牌广泛的市场覆盖和较高的消费者认可度。从行业上看，入选榜单前十的快消品品牌呈现出行业过分集中的态势。仅以榜单主数据消费者触及数为依据，排名1、2、4、6的全部都是主业为乳制品;而排在第3和第7位的则是靠并购起家*终形成市场垄断的方便面和饮料品牌。客观上分析，连续两年的凯度品牌足迹榜，行业变化不大。而调味品行业，海天更是一枝独秀，连续多年只有海天味业一家进入前十。作为调味品行业中**入选2017凯度(Kantar)品牌足迹榜前十的品牌，海天味业在调味品细分的行业领域中充分发挥规模优势，不断创新，不断拓展新的产业布局，拉大与竞品品牌的差距。同样对比榜单数据，海天产品去年被消费者接触近五亿人次，覆盖超过70%的城市家庭，品牌足迹增速为8.5%。海天在产销量、消费者触及和家庭覆盖等规模优势，是其取得高速增长的基础。2017年开年海天味业新近收购的江苏丹和醋厂恢复生产，海天食醋产业完成对中国三大名醋品牌的战略性收购。一季度，海天江苏工业园一期工程投产，公司整体调味品产能突破200万吨，华东区域性布局取得阶段性战果。随着海天产品冠名的多档节目热播，海天顺势在线上线下渠道推出多款再度创新升级的产品，海天招牌味极鲜、海天古道料酒、海天上等蚝油，搭乘“鲜味季”营销列车，再创销量佳绩。海天味业连续三年获2017凯度(Kantar)关注，连续两年入选榜单前十，并取得高速增长，与海天秉承“用工匠精神生产海天精品”的理念是分不开的。工匠精神不仅意味着精益求精，还代表了对品质的追求，贯穿于从原料进厂到调味品成品的各个环节。海天正是秉持“海天出品，必属精品”的信念，生产出让消费者无可挑剔、重复购买率高的产品，从而获得消费者的认可。