海天酱油：圈粉海量年轻人，完美俘获青年心

作为从佛山走向全世界一百多个国家和地区的***调味品企业，海天酱油对“潮牌”二字的把握，通过其推出的各种深受年轻消费群体喜爱的潮流产品，****地表达而出。简约不简单，圈粉海量年轻人与从改革开放前走过来的中老年人群不同，新一代年轻人在日常生活中，往往并不善于复杂的烹饪，这就需要调味品厂商在产品的普适性上下足功夫，即产品一定要百搭。海天味业将传统的调味酱产品加以改良，打造出普遍适应中国广大地区口感的海天黄豆酱系列产品。海天黄豆酱融合多元口味、口感丰富，与其广告语所宣传的“怎么吃都好吃”精准契合，而作为海天味业原料优选战略的体现，“粒粒黄豆看得见”的产品利益点，也与年轻消费者对高品质生活的追求形成统一。海天味业推出的这款“全能大酱”，真正做到了当代年轻主流消费理念中，*受追捧的“简约而不简单”。在此基础上，海天味业以“大小爱吃的酱”——海天招牌拌饭酱，搭档热门网剧平台，该产品“开盖即食”，“拌饭、拌面都好吃”的产品形象，被年轻消费者普遍接受。海天招牌拌饭酱因此成为潮流产品。借真人秀秀“珍”品，完美俘获青年心研发适应年轻人口味需求的产品，只是海天味业酿造“潮品”的**步，要将产品形象精准推送至目标人群。自2016年起，海天以旗下多款招牌产品冠名、赞助综艺真人秀，掀起自身品牌的旧媒新用营销浪潮，海天味业为每个参与节目冠名的子品牌，都重新定制了高度贴近节目定位的宣传语，重新定位产品宣传方式的同时，也提升了节目的可看性。2017年5月，海天味业以海天蚝油，接力海天酱油，冠名全新改版的大型婚恋真人秀《非诚勿扰》。在产品植入过程中，海天味业以“为爱提鲜”为宣传口号，强化海天蚝油“提鲜”的口味特点，并与新改版节目中“开场走秀”、“女嘉宾分区”、“男嘉宾‘**’出场”等新鲜元素，以及婚恋中的“新鲜感”等话题，形成一点对多点的对接，在女嘉宾对男嘉宾表示关注时，节目以“蚝想和你在一起”的字幕，无比流畅地向观众传达海天的产品信息。海天蚝油对《非诚勿扰》的冠名，可谓“蚝”无违和感。海天味业深入研究年轻消费者的需求，为他们打造定制化的潮流产品，并以创新方式将其植入媒体平台，以点对点的方式，贴近年轻消费者的生活，塑造产品形象，海天味业因此成为深受青年消费者喜爱的潮流品牌。