净利增幅78%！汇源这半年是如何“玩”出好成绩的？

8月30日晚间，汇源果汁(股票代码:1886.HK)发布2017年上半年业绩，财报显示：今年1-6月汇源果汁实现营收28.02亿元、毛利12.2亿元。特别是净利润实现大幅增长至5592万元，增幅达78.3%。这是自2016年取得逆势增长之后，汇源果汁再次交出好成绩。有分析认为：接连实现业绩增长，标志着汇源目前企业发展稳健，而其上半年在产品、市场、品牌等多方面的布局，为其盈利稳增埋下伏笔。产品：战略“纵横”，抢占先机据半年报显示：上半年汇源产品(100%果汁、中浓度果蔬汁、果汁饮料及其他饮料产品)销售额较去年同期同比增加4.3%，主营业务100%果汁及中浓度果蔬汁销售收入均有所上扬，分别到达10.36亿元及7.7亿元。而上半年对产品组合的优化、新品研发升级是汇源业绩持续增长的重要因素之一。今年上半年，汇源一方面在华北、华中、东北、西北等重点销售区域进行布局，根据地方细分市场，以区域特色及消费习惯为核心制定产品战略，横向实现全国覆盖。另一方面，则在纵深领域进行新品研发创新，陆续推出果汁饮料时尚新宠òu新柑、主打木兰围场优质皇家水源的木兰山泉等新品……基于对市场及消费趋势的理解，汇源利用新品全国铺陈，抢占先机，为其2017年取得优势业绩奠定基础。营销：张弛有度，转变形象除了新品及市场布局之外，汇源今年在品牌营销领域也颇有建树。今年1月-8月，汇源先后展开“春节整合营销”、“汇源open day魔性卡通短视频”、“《三生三世》电影IP跨界营销”等传播大事件，创意性的内容策划、丰富的新媒体营销方式，有效的品牌价值转换……汇源在品牌营销领域愈发成熟、实效，而张弛有度的品牌战略，也使其年轻化的品牌形象更为深入人心。1、春节整合营销
徐克、周星驰联手打造的《西游伏妖篇》于2017年1月28日大年初一全国公映，累计票房已突破15亿，汇源果汁在17年春节档就携手“美猴王”林更新，为新年送上了一道特色大餐。2、二次元元素汇源在6月份推出了一则open day卡通魔性短视频，抓住穿越、说唱的潮流趋势，以逗趣的卡通人物、动感的Rap音乐、汇源全产业链的歌词融入，获得年轻人群和行业的点赞。3、冠名网综，合作电影IP
今年7月份，汇源果汁**冠名了网综《吐丝联盟》，截至第四期节目，播放量和微博阅读量双双过亿。与超级IP《三生三世十里桃花》电影展开跨界合作，实现新媒体到电商的闭环营销。随着电影的上映，汇源通过唯美海报、微代言、cosplay直播等丰富形式，向消费者展示出了旺盛的品牌活力，持续不断引发受众关注，促进受众引流至电商。通过新媒体到电商的闭环营销，促使今年电商销量大幅提升。据悉，天猫超市的销量与去年同期相比同比增长362%,实现了声量、流量、销量的同步提升，打造出品效合一的传播效果。从内容到跨界，汇源利用一系列的品牌营销举措有效提升了其品牌价值及传播口碑。在2017年《中国500*具价值品牌》分析报告中，汇源集团以132.37亿元的品牌价值再次入围中国品牌500强，得到业界广泛认可。业内营销专家普遍对汇源在品牌营销领域的举措表示认可，而高效的品牌营销，不仅帮助汇源实现了品牌形象的转化，助推其品牌价值的增长，更成为其上半年业绩增长的重要推动力。市场：由内及外，贴近目标在发力新品的同时，今年上半年汇源也在市场端展开一系列动作，从社区到校园，汇源围绕不同的受众人群，定制市场活动，走到消费者身边。而在深入国内市场的同时，汇源也继续加速海外步伐。今年3月，汇源正式入股苏沃田农业股份有限公司(盛产蓝莓)，占位丝绸之路经济据点，前瞻布局海外战略。5月，汇源果汁在与马来西亚杨协成公司合作的基础上，针对马来西亚市场推出果汁品牌“YAMI”及**果汁饮料产品，将“中国制造”的优质汇源果汁带给更多的全球消费者。而在产品、市场、品牌多方面发力的基础上，汇源还通过打造现代生态农业旅游观光产业园区、拓展葡萄酒产业、深耕农业、果业等，以进一步完善产业链布局，发挥产业价值，推动多元化发展。有业内人士预测：上半年的优势业绩及多样化成果为汇源果汁2017稳步发展形成铺垫。下半年，结合果汁消费旺季的来临及25周年的品牌效应，汇源果汁有望创造更好的成绩。