王祎杨：双十一暴露白酒互联网消费群未形成

河南宋河酒业一直以来立志做互联网**名酒。然而在今年的双十一电商购物狂欢节上，尽管酒类活动热火朝天，宋河却显得异常低调。近日，记者在采访宋河酒业营销公司总裁王祎杨时了解到，这种低调源于对酒类互联网的冷静观察和预判。王祎杨表示，对于互联网而言，要真正实现酒水互联网化就应该打造线上与线下完全不同概念的产品。而事实上，整个白酒市场并未形成线上消费习惯。因为目前的互联网目标对象并不清晰，尤其是在今年的双十一中，这种缺陷显得更为突出。由此可见，互联网在整个白酒过程中还处于一个非常初级的阶段。在互联网上卖酒，大家竞争的依然是传统的消费者和传统的经销商。今年的双十一，酒类互联网*为火热的是将茅台和五粮液拿来说事，对其他产品来说似乎与双十一无关。王祎杨说，从这一点可以看出，白酒互联网消费人群还没有形成。茅台之所以火，是因为线下消费者关注了这支成熟产品，由于性价比高，所以原有的茅台消费人群才会去线上购买茅台。事实上，双十一线上销量好的产品几乎都是线下卖的好的产品。由此来说，酒类互联网进入不可退却的热潮是不客观的。当然，互联网也是当下厂商不可丢弃的一部分。因为互联网是生活的一部分，而在未来很可能就是生活。王祎杨说，当我们无法去改变这一趋势，去影响别人的时候，那就利用好这个平台来发展自己。