无独有偶，就在不久前，社区团购巨头同程生活发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产，并提出了破产申请。但另一边，兴盛优选被传即将完成新一轮3亿美元融资，投后估值达120亿美元。社区团购“冰火两重天”，迎来了新一轮残酷的洗牌。
食享会出局
7月27日，《证券日报》记者拨打食享会公司电话，电话处于无人接通状态。记者查阅食享会的多个渠道发现，其网站和微信小程序已不能正常打开。食享会微信号中的“服务入口”“我要参团”“团长申请”三个选项均已无法正常显示和操作。
“随着互联网巨头进场，社区团购市场竞争加剧，食享会愈发乏力，亏损会阻碍融资，而新的融资不到位，从而使公司陷入恶性循环。”百联资讯创始人庄帅对《证券日报》记者表示。
食享会成立于2018年6月份，是一个主要面向社区居民用户的会员制生鲜水果社区配送服务平台。截至目前，食享会先后获得4轮融资，*近一轮融资为2019年12月份。根据天眼查APP资料显示，食享会运营主体武汉七种美味科技有限公司的*大股东和*终受益者为创始人戴山辉，其持股84%。
作为国内首批社区团购玩家之一，食享会早期发展迅猛，在不到两年时间名列赛道前三。
2021年3月份，因存在低价倾销、以划线价误导消费等不正当价格竞争行为，市场监管总局对包括食享会在内的5家社区团购企业进行行政处罚，其中对食享会处以50万元罚款的处罚。
天眼查APP显示，今年6月30日，食享会运营主体武汉七种美味科技有限公司曾发生多项工商变更，其创始人戴山辉等公司主要人员退出，杨锋接任戴山辉经理、董事长职位，联合创始人刘晨仍在董事席位。
社区团购加速洗牌
庄帅对《证券日报》记者表示，对食享会的倒下，业内并不意外。社区团购赛道全面进入巨头时代后，拼价格、拼团长返佣成了常态，短期内谁也无法实现正向收益，而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞，整个行业内耗严重。
从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了其他创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走大部分用户和订单量。
在电商战略分析师、海豚智库研究员李成东看来，在资本对社区团购创业者降温的大背景下，摆在同程生活、食享会面前只有两条路：要么转型要么倒下。转型或许有一线生机，但要果断，且找准方向。
2018年-2019年是社区团购的首轮洗牌期，疫情让社区团购重新站上风口，并在行业巨头和资本的双重裹挟下再次达到顶峰后，2021年迎来了新一轮洗牌。
据《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1月份至5月份，社区团购赛道完成8起融资。其中，兴盛优选分别在1月份、2月份完成2轮融资，总计31亿美元。十荟团于3月份完成7.5亿美元D轮融资。此外，阿里巴巴旗下社区团购运营服务品牌菜划算获得近10亿元的战略投资。
“两极分化将是社区团购的未来走向。”庄帅表示：“多多买菜、美团买菜等巨头，拥有资本、流量优势，互联网思维和打法较为突出，牺牲利润继续在全国范围内做大规模;腰部及以下的团购平台会专注于自己原有的优势区域，完善冷链物流，确保产品新鲜;丰富菜品种类，提供一站式的购买服务。”
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