重磅丨许家印重启恒大冰泉，计划将其重新包装、策划上市！

3月31日，中国恒大集团举办2020年全年业绩发布会。报告期内，中国恒大实现营收5072.48亿，同比增长6.2%;净利润314亿。许家印在业绩会表示，“新恒大”时代已经到来，现在的恒大不仅局限于地产，已经覆盖衣食住行、文旅康养等领域，成为一个多元产业的新恒大。值得注意的是，在“新恒大”的产业体系中，恒大冰泉被赋予了重要地位。据了解，曾被恒大放弃的矿泉水业务，前段时间又被恒大集团董事局主席许家印重新买回，现在其持有恒大冰泉49%的股权。许家印在业绩会上说，“在几年前由于当时它的规模，包括恒大粮油，和恒大整体规模的匹配上还比较小，所以当时恒大就转让出去了。现在恒大多元化的发展，为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合的产业，所以又把恒大冰泉，包括恒大粮油又买回来了49%的股权。”许家印强调，对于恒大冰泉，计划下一步将其重新包装、策划上市。不过，许家印并未在业绩会上透露具体的收购价格和收购过程。

彼时，恒大冰泉被18亿“卖身”

2013年，在广州恒大队的亚冠夺冠庆典上，恒大冰泉横空出世，传奇时刻结合与生俱来的**品质，让所有的观众都为之惊艳。在2014年1月举行的全国合作伙伴大会暨订货会上，恒大集团董事局主席许家印称，恒大做矿泉水是出于长远战略规划考虑，恒大为此将不惜代价。2014年恒大冰泉的销售目标是100亿元，并以每年增加100亿元的速度在三年内达到300亿元。在未来十年内，恒大冰泉要实现1500万吨的年销量，希望将该产业打造成继住宅地产后，又一个千亿级产业。同年，恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团成立。2015年9月16日“恒大农牧集团”合并成立，对恒大矿泉水集团、乳业集团、粮油集团三大产业集团进行内部重组合并。不过，恒大冰泉的生意并不顺利，在起初以高端姿势进入饮用水领域后，恒大很快就无法保持高贵的身份，两年内连续降价，单瓶价格从6元降至2元，*初被恒大的大企业身份吸引的经销商也陆续离场。2016年，中国恒大发布公告称，将与不同的第三方签订协议，出售粮油、乳制品及矿泉水等业务，总代价约27亿人民币，其中，恒大冰泉被18亿“卖身”。出售事项完成后，集团将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。不过，此举被行业解读为恒大将快消品业务卖给“自己人”(翠林集团)。恒大像旋风一样进入食品快消板块，又像风一样撤退。实验3年快销业务戛然而止，*终回归足球和地产行业。

恒大冰泉的变革之路

恒大冰泉在国内坚持一处水源，专注于天然矿泉水，成功*领了中国矿泉水的新时代。中国恒大虽然退场，但恒大冰泉多年来却一直在稳步向前。2017年，恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”，定价10元+。2018年，恒大冰泉根据消费人群不同需求，推出宝宝水系列和低钠水系列等新品，其中，低钠水主打3元价格带，为恒大冰泉组建了更完善的产品体系。2019年，恒大冰泉不仅瞄准中高端饮用水领域，全新推出恒大冰泉玻璃瓶系列、运动水系列、吸嘴宝宝水系列，更是跨界推出恒萃冰雾面部护理产品等六款新品，持续发力天然矿泉水细分市场，以此满足不断升级的瓶装水消费需求。目前，恒大冰泉的发展经历了太多波折，从*初的瞩目，到没有实现预期反响、到亏损、再到卖掉、再到收回。不可否认的是，恒大冰泉在消费者心中仍有极高的知名度。2021年，中国瓶装水行业蓬勃发展，天然矿泉水逐渐成为未来阵营的主导，瓶装水将迎来功能化、细分化的发展大势。对于未来的恒大冰泉而言，如果想把量、规模做起来，建立品牌理念、找准消费诉求，围绕消费人群进行精准的新闻和*关宣传，打几场漂亮的翻身仗，实现*破或可期待。